也许是历史的巧合，“神舟五号”的发射地在内蒙古，回收地也在内蒙古。
当冲天的火焰把“神舟五号”送上蓝天的时候，有人说，草原上升起的飞船不是一艘，而是两艘……
这另一艘，就是“蒙牛乳业”。
蒙牛的中国航天情结，中国航天员的蒙牛情结。
早在2002年，超高速发展的蒙牛便提出一个备受争议的“飞船定律”——宇宙飞船一旦发射出去，就只有两种命运：一种是摆不脱地心引力，半途掉下来；一种是挣脱地心引力，飞出去。掉下来，还是飞出去，取决于是否达到或超过“环绕速度”。企业也是这样，不能快速成长，就有可能快速灭亡，没有静止在半空的“第三种状态”。
2002年，这艘“飞船”以令人瞠目的1947%的成长速度，在非上市非国有企业中独占鳌头，夺得“成长冠军”！
2003年，一个伟大的历史机遇，在“时空双河”的交叉点上，真的将蒙牛与飞船连结到了一起：蒙牛，“中国航天员专用牛奶”！蒙牛，“为中国喝彩”！蒙牛，“强壮中国人”！
“神舟五号”前脚航天，“蒙牛飞船”后脚夺魁：液态奶销量第一，消费者满意度第一，品牌辐射力第一。
“借势神五?升华蒙牛品牌”这一事件营销功在至伟。
具有独特的竞争优势的蒙牛已成为中国乳品行业的领导者，结盟“中国载人航天事业”，对蒙牛来说，更是锦上添花式的事件行销。 “蒙牛——中国航天员专用牛奶”具有“超越一般感觉的感性产品”特性，从而使蒙牛的品牌增加魅力，这是由消费者主观感觉产生的与人们的消费态度相一致的一种特性。
飞天之梦。飞天之路。飞天之舞。
“神舟五号”载人航天，在中华民族发展史上是开天辟地的大事。对于营销来说，一次千载难逢的搭载机会从天而降。这是本世纪以来最大的一笔垄断性资源，谁占有它，谁就拥有了制高点。
在“神舟五号”升空之前，世界上发射过载人飞船的国家屈指只有两家：前苏联，美国。两个超级大国在冷战年代，用载人飞船震撼了世人。现在，中国，一个第三世界的国家，开始问鼎载人航天，吸引了全球的眼睛！
这将是 SARS 之后，炸开中国上空沉闷阴云的一声惊雷！
这将是 WTO 之后，展示中华民族综合国力的一面旗帜！
数不清的宣传机器将关注它，中国的，外国的。数不清的人群将谈论它，中国的，外国的。有什么事件，会调动这么多的媒体？有什么信息，会揪动这么多的人心？用营销的眼光来看，用广告的尺度来量，这是花几百个亿、几千个亿都没法达到的规模和效力。 从事件营销的角度，“神五”品牌具有无比伦比的光环效应，是中国最大的“光环品牌”。“神五”被塑造成“中国第一品牌”。既然是中国的“第一品牌”，就会产生强大的名牌效应。它不仅具有其它事件所没有的强大传播力，更能提升产品和品牌的形象。 要是有企业能够“搭上”这趟飞船，你脱颖而出的高度何止 一千米 、 一万米 ？
前苏联的“东方”号，没能有企业“搭上”这趟飞船。美国的“水星”号，没能有企业“搭上”这趟飞船。
中国“神舟五号”就要飞天了，中国企业，你作好准备了吗？
谁将看到“地平线”以外的风景？
一个不能说出的秘密
2003年1月，一辆北京吉普沿着蜿蜒的河流，在内蒙古草原上奔跑。
这是中 国载人航天的专家们在考察牛奶。
两年前他们就考察过，但不为人所知。
他们走过市场。看过，饮过，品过，试过……
他们访过工厂。巴氏杀菌的， UHT 灭菌的。
他们瞧过牧场。草原型，平原农区型，城市牧场型。
不小心露了个秘密：中国航天员的蒙牛情结。一年前，中国航天城里的航天员，就开始饮用蒙牛牛奶！
我国首批航天员候选者共 14 人，全部是万里挑一的空军精英，现役歼击机飞行员。在中国，数百名军人中，才选拔一名空军；数百名空军中，才选拔一名北京飞行员；数百名战斗机飞行员中，才选拔一名航天员候选人。航天员的身体无比金贵，专门的食谱规定就达 8 页之多！其保健之严格，不亚于一国总统。
大势已决，“神舟五号”载人飞船年内发射。对航天员来说，关键时刻体重增加或减少 一公斤 ，往往会影响到他们的职业生涯。尽管航天城里的食品也是“万里挑一”，但牛奶这个产品太特殊了，它有双重功效：既增体能，又保体型。
夏威夷北京的研究人员对 323 名年龄在 9-14 岁之间的女孩子进行了研究，结果表明：钙（尤其是从奶制品中摄入的钙）有助于控制体重和脂肪，钙摄入量较高的女孩要比摄入量较低的女孩体重轻。以前对成年人和幼童所作的研究已经取得了类似的结果。
中国载人航天工程的专家们对牛奶分外重视，这次要通过严格的程序，为航天员筛选出一种专用牛奶。一经指定，连饮四年。
专家们踏进蒙牛，走进了全球样板工厂。虽然这些学界权威见多识广，但在蒙牛参观的过程中，还是兴奋不已。灰尘是航天精密仪器的大敌，也许是职业敏感使然，专家们东摸摸，西摸摸，连楼梯拐弯处比人高的暖气片，都踩上凳子，专门去摸了一下。一圈摸下来，专家们颔首赞许：比我们航天城里还干净。
在巨大的智能化仓库面前，专家们眼睛更是一亮。全仓库没有一个人影，上架下架，入库出库，全部由机器人自动完成。这样的巨型仓库，中国目前有五个，前四个都是放导弹的。
在标有“闪蒸”字样的高科技设备前，专家们得知，牛奶在这里用的不是“加法”，而是“减法”：在百分之百原奶的基础上，又去掉了一定比例的水分（乳清），从而使牛奶更加适合人的味觉，闻更香，饮更浓。
专家们满意地走了。但丢下一句话：将在市场上取样进行全面化验，物理的，化学的，微生学的，采用的不是“国标”，而是航天员专用标准。 $分页符$
漫长的等待。几个月后，一纸公文发来：
“经中国载人航天工程严格筛选、检验、认证，认定蒙牛牛奶符合航天员专用标准，被确定为中国航天员专用牛奶。”
然而，一个限制性条件，使这一认证成为一个不能说出的秘密：在中国“神州五号”载人飞船成功发射、中国航天员顺利返回地面之前，不得对外宣传。
自此，“航天员专用牛奶”隐姓埋名，开始了默默的“服役”。
“说”与“不说”的烦恼
至2003年4月，蒙牛已经获得两项殊荣：“航天事业合作伙伴”称号，“航天员专用牛奶”称号。
航天员喝的是蒙牛牛奶，这个消息令全体蒙牛人振奋不已！从领导到员工，从奶农到经销商，大家交口相赞，额手称庆。然而，它又像一块沉甸甸的石头，压在大家的心中：这样的好消息，这样高的荣誉，目前却只能“锁在闺中人未识”。
而恰在此时，奶源旺季来临，乳业大战打得一塌胡涂：买三赠一，买二赠一；先买后赠，先赠后买；奖奶锅，奖北京……正面打不过，背后插刀， 暗流在中国乳业竞争激烈的格局下涌动。 恶性竞争者采用“莫须有”的伎俩，对蒙牛牛奶造谣中伤，借此惑众。这时候，如果能向世人宣布，蒙牛牛奶被特选为“航天员专用牛奶”，那将是多么有力地回击！谣言不攻自破。
然而不能。
到了7月份，大幕拉开一条缝：中国载人航天工程允许蒙牛就“航天事业合作伙伴”召开新闻发布会。
“蒙牛是航天事业的第一家合作伙伴”！这样的消息发布出去，无疑也是一枚重磅炸弹，能将市场大坝掀开一个大口子。用定位论分析，这叫先声夺人，抢先占位，高端扬旗。数一数二，万人瞩目；第三第四，谁人惦记？
然而，“航天事业合作伙伴”称号如果过早推出，那么，飞船升空时再推出“航天员专用牛奶”称号会是什么结果？古典小说里描写猛将出场的时候，常常使用的是“大喝一声”。他不喝三声四声。花多不艳，“喝”多无威。按照无意注意的一般规律，要达到“惊人”的效果，必须是“一鸣”——要不怎么叫“一鸣惊人”呢！
而先说“航天事业合作伙伴”，几个月后再说“航天员专用牛奶”，太循序渐进了。消费者会想，哦，先抱了只“母鸡”，现在开始“下蛋”了。
可是，“航天事业合作伙伴”也不只蒙牛一家，如果别人抢先一步呢？
说，还是不说？
最后拍板定案，飞船升空前：上策——大家不动我不动；中策——大家若动我先动。
最终，谁也没动。
一切竞争从设计时开始
飞天成功后的“航天员专用牛奶告知行动”是个巨型策划。
“不鸣则已，一鸣惊人”。我们决定一鼓作气，打一套漂亮的组合拳：“神舟五号”甫一落地，四十家核心城市的路牌广告齐刷刷推出，一万家超市惊暴航天人形象，数十家北京台播出 30 秒长幅广告，数百家报纸自发报道，此外，还要给若干座大楼包上红绸！街上有画，纸上有文，店里有像，家里有声……海陆空“三军”齐动，制造它一个万马奔腾的大场面，
