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“傍名牌”现象缘何屡禁不止?

   日期:2014-05-16     浏览:372    评论:0    
核心提示:■河南经济报记者 刘慧姣 见习记者 张伟涛  娃恰恰、康帅傅、奥立奥这些产品名称乍一看都非常熟悉,但是仔
 ■河南经济报记者 刘慧姣 见习记者 张伟涛

  “娃恰恰”、“康帅傅”、“奥立奥”……这些产品名称乍一看都非常熟悉,但是仔细一看,修改了相似的字、颠倒了字母,或者找了一个与之相近的音来混淆消费者。在生活中,这种现象早已渗透到了各行各业中,使得不少消费者上当受骗。可以说,“傍名牌”不仅扰乱了市场秩序,还严重损害了消费者的利益。在3·15来临之际,记者走访市场,对“傍名牌”产品进行了解。

  “前几天,我在城中村附近买了一瓶雪碧,比其他店铺便宜0.5元钱,结果打开瓶盖一看,上面写的不是‘雪碧’而是‘云碧’,这才知道上当了。”家住在经一路的张小姐告诉记者。

  除了在饮食行业,家电、数码市场“傍名牌”现象也不例外。近日,记者走访陇海路通讯大世界了解到,一款疑似诺基亚Lumia系列的产品,背后的logo不是“NOKIA”而变成了“NOKAI”,其画面清晰度、像素都与原品牌产品差别很大。此外,还有一些大品牌像“SONY”变身“SQNY”,“ANYCALL”成了“AMYCALL”,都已屡见不鲜。据悉,在名烟名酒市场“傍名牌”现象也比较普遍,例如“拉菲”变成了“拉菲儿”“拉菲传奇”,“泸州老窖”变身“泸川老窖”,“五粮液”成了“七粮液”等。

  现在,大多数“傍名牌”的商品都悄悄地流入到了农村地区,不少农村消费者在不了解的情况下,经常购入这些假冒伪劣产品。

  “农村消费者购买产品的辨别能力比较差,消费水平低,比较喜欢购买廉价产品。”河南省经济战略学会零售业专业委员会秘书长林胜说,“有时候他们对于品牌产品认识不够,购买时无法清楚辨别产品的包装、名称、厂家等。”

  此外,农村消费市场都是小商户在经营,他们无法与厂家直接联系送货,往往去批发市场,而批发市场中有很多“傍名牌”产品,由于辨别能力的缺失,也很容易购置到假冒产品。因此,建议今后在农村地区建立起采购、配送体系,完善设施,加强监管。

  随着市场经济体制的不断完善,“傍名牌”产品为什么会屡禁不止呢?对此,中国包装教育委员会常务委员魏风军说:“原因是多方面造成的。从企业来说,一些小型生产企业资金不足,规模小,期望短期内得到较大的利润,试图通过制造与名牌产品相似的‘山寨’产品来迷惑、误导消费者。而对部分消费者而言,过分贪图便宜,对假冒产品分辨能力差,甚至还有的消费者知假买假。”

  近年来,河南相关部门在保护知识产权、打击“傍名牌”方面开展专项行动。省工商部门的相关负责人说:“打击、严查、监管是一项长期性的工作,作为品牌企业来说,应当树立起知识产权保护意识,配合相关部门对‘傍名牌’的生产厂家、产品进行及时查处。消费者也应该学会依法行使自己的权利,维护自己的合法权益。”

  “‘傍名牌’行为严重扰乱了市场秩序,今后,我省应当建立起加强监管整治的长效机制,积极开展打击‘傍名牌’的专项整治活动。”魏风军建议,“相关部门要加强与企业之间的沟通配合,引导企业树立维权意识,维护自身的商标、品牌、知识产权。针对部分违法企业“傍名牌”的现象,建议各级政府综合运用现有的法律法规,严厉整治“傍名牌”行为,比如可从保护商标权的角度,对于伪造、冒仿知名企业品牌的行为,按《产品质量法》查处。此外,还要积极引导企业走自主创新品牌之路,加大对企业争创知名、著名、驰名商标的扶持和奖励力度。”
 

 
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