“娃恰恰”、“康帅傅”、“奥立奥”……这些产品名称乍一看都非常熟悉，但是仔细一看，修改了相似的字、颠倒了字母，或者找了一个与之相近的音来混淆消费者。在生活中，这种现象早已渗透到了各行各业中，使得不少消费者上当受骗。可以说，“傍名牌”不仅扰乱了市场秩序，还严重损害了消费者的利益。在3·15来临之际，记者走访市场，对“傍名牌”产品进行了解。
“前几天，我在城中村附近买了一瓶雪碧，比其他店铺便宜0.5元钱，结果打开瓶盖一看，上面写的不是‘雪碧’而是‘云碧’，这才知道上当了。”家住在经一路的张小姐告诉记者。
除了在饮食行业，家电、数码市场“傍名牌”现象也不例外。近日，记者走访陇海路通讯大世界了解到，一款疑似诺基亚Lumia系列的产品，背后的logo不是“NOKIA”而变成了“NOKAI”，其画面清晰度、像素都与原品牌产品差别很大。此外，还有一些大品牌像“SONY”变身“SQNY”，“ANYCALL”成了“AMYCALL”，都已屡见不鲜。据悉，在名烟名酒市场“傍名牌”现象也比较普遍，例如“拉菲”变成了“拉菲儿”“拉菲传奇”，“泸州老窖”变身“泸川老窖”，“五粮液”成了“七粮液”等。
现在，大多数“傍名牌”的商品都悄悄地流入到了农村地区，不少农村消费者在不了解的情况下，经常购入这些假冒伪劣产品。
“农村消费者购买产品的辨别能力比较差，消费水平低，比较喜欢购买廉价产品。”河南省经济战略学会零售业专业委员会秘书长林胜说，“有时候他们对于品牌产品认识不够，购买时无法清楚辨别产品的包装、名称、厂家等。”
此外，农村消费市场都是小商户在经营，他们无法与厂家直接联系送货，往往去批发市场，而批发市场中有很多“傍名牌”产品，由于辨别能力的缺失，也很容易购置到假冒产品。因此，建议今后在农村地区建立起采购、配送体系，完善设施，加强监管。
随着市场经济体制的不断完善，“傍名牌”产品为什么会屡禁不止呢?对此，中国包装教育委员会常务委员魏风军说：“原因是多方面造成的。从企业来说，一些小型生产企业资金不足，规模小，期望短期内得到较大的利润，试图通过制造与名牌产品相似的‘山寨’产品来迷惑、误导消费者。而对部分消费者而言，过分贪图便宜，对假冒产品分辨能力差，甚至还有的消费者知假买假。”
近年来，河南相关部门在保护知识产权、打击“傍名牌”方面开展专项行动。省工商部门的相关负责人说：“打击、严查、监管是一项长期性的工作，作为品牌企业来说，应当树立起知识产权保护意识，配合相关部门对‘傍名牌’的生产厂家、产品进行及时查处。消费者也应该学会依法行使自己的权利，维护自己的合法权益。”
“‘傍名牌’行为严重扰乱了市场秩序，今后，我省应当建立起加强监管整治的长效机制，积极开展打击‘傍名牌’的专项整治活动。”魏风军建议，“相关部门要加强与企业之间的沟通配合，引导企业树立维权意识，维护自身的商标、品牌、知识产权。针对部分违法企业“傍名牌”的现象，建议各级政府综合运用现有的法律法规，严厉整治“傍名牌”行为，比如可从保护商标权的角度，对于伪造、冒仿知名企业品牌的行为，按《产品质量法》查处。此外，还要积极引导企业走自主创新品牌之路，加大对企业争创知名、著名、驰名商标的扶持和奖励力度。”
