要鉴别商品外包装上的“绿色食品”、“无公害食品”等标志的真伪并不难，只需登陆相关网站或到有关认证机构查证即可。正因为目前对“纯天然”的说法尚无定论，而消费者又十分崇尚“纯天然”的商品，因此个别商家混水摸鱼，把一些“不天然”甚至“不合格”的产品，包装成“纯天然”的概念叫卖。
“纯天然”食品往往让人联想到绿色食品，消费者看到商品外包装上有“纯天然”标志时，只能将它视为一种参考。上海市标准化研究院有关负责人也介绍，在我国目前的产品标准中，还没有“纯天然”这一项。目前一些企业在商品外包装上打出“纯天然”的标志，只是他们自行推出的宣传用语，消费者一定要清楚这一点。
