尽管当前塑料软包装行业发展势头猛进，但是塑料软包装企业必须紧跟市场复苏的步伐，及时有效地进行产品结构调整。围绕产品的差异化、结构的多样化进行产品的创新。通过技术引进和创新，升级改造传统产业，注重创建品牌，提升市场信誉。 一、高性能、多功能、环保适应性是发展方向。日前，高性能、多功能复合材料已成为行业开发的热点，例如耐高温、耐蒸煮、无菌包装等，均是开发重点。有些企业对绿色包装产品的发展存在一定的误区，“绿色包装”常常理解为包装产品的“绿色化”，并将可降解材料制成的包装产品视为绿色包装产品，忽视生产过程中产生的环境污染和资源浪费，忽视包装产品对人体健康产生的影响及包装材料的再利用。事实上，一种包装材料是否“绿色”，要从产品的整个生命周期看其对环境产生的影响。绿色包装要有利于生产可持续发展，要抓住三个环节，即：节约资源、环境保护（减少对水、大气、噪声的污染）、产品要符合安全卫生标准。
二、开发节能降耗技术，实现包装产品的轻量化、薄壁化。当前，塑料包装行业节能降耗的潜力很大，以饮料瓶为例：600毫升瓶净重为29克降为25克是有可能的；1.25升为42克，而国外仅为32克，我们努力降到35克～38克完全是有可能的。某年产34亿个饮料瓶的企业算了一笔账，每瓶节约3克，全年可节省原料10,200吨，原料按1.3万元／吨计算，可节约1.32亿元，效益相当可观。目前用于软包装的聚酯薄膜，通常采用的厚度为12微米，若全国每年包装用聚酯薄膜的消耗量以20万吨计算，其中12微米薄膜以占总量的50%计算的话，厚度为12微米减薄至7微米后，全国一年则可节省PET树脂约4万余吨。
欧洲塑料生产企业协会研究报告表明，近十年来包装薄膜的轻量化，使得塑料软包装的平均重量下降了28%，每年减少塑料用量180万吨，节省了资源。在欧洲包装材料年消耗量为6640万吨，其中，塑料仅占重量的17%，但却包装了欧洲商品的50%，可见包装轻量化的重大意义。
轻量化不仅是个经济问题，包含着工艺、技术、选材、装备、设计、使用的理念等内涵，体现的是一种生产水平的提高和社会的进步。当然，塑料包装的轻量化是通过有效的方法，在保证包装产品及消费者所需的使用性和安全性的前提下进行的。所谓轻量化不是偷工减料，是需要通过技术进步，不断创新来实现。
三、注意开发国内外两个市场。首先抓好现有应用领域的市场延伸，目前的塑料包装产品主要用于食品、药品、化工、粮食、一般工业和日用消费品的包装，下一步要细化市场，利用产品差异化、功能化进一步开拓市场；根据国家产业政策调整，追踪跟进国家重点扶植的行业，如开拓农产品市场、交通运输行业、建筑材料行业，提供配套的安全的包装产品；加强塑料包装相关部门联系、协作、沟通，搜集各类信息，了解市场发展动向；进一步开拓国外市场，国外许多相关产品市场都发生了很大变化，塑料包装企业要积极进取，抓住机遇，加大对外市场的调研、开发。
四、提高全行业的法律意识。全国人大和国务院相继发布的《中华人民共和国循环经济促进法》和《中华人民共和国食品安全法》以及《国务院办公厅关于治理商品过度包装工作的通知》等重要法律、法规，2009年的正式实施，给塑料包装行业的发展指明了方向。塑料包装行业与食品安全、过度包装以及包装废弃物的循环再生都有着密切的关系，塑料包装行业必须在思想认识上高度重视，在生产发展中加以贯彻落实。生产经营中所发生的食品安全问题、资源的浪费和环境的污染问题不是一般的问题，已经有相应的法律、法规进行规范，如不遵守，出了问题不仅危害企业、危害社会、危害人民，还要被追究行政、经济或法律责任，千万不要掉以轻心。
