在欧洲和美国的超市，我们发现一个有趣的现象：其产品包装非常简单，无论颜色还是质地都和国内相差一个等级。如果将软包装单独拿出来和中国同类产品对比，相信中国QC（质量控制）部门会将西方国家绝大部分当作次品。
为什么发展中国家会在包装领域赶超了发达国家？我们以美国柔印为切入点进行了调查。柔印在网点表现比凹印稍逊一筹，印刷质量偏低，但是在环保方面却是占尽先机。首先美国政府制定了强硬的环保法规；其次生由于柔印规模经济带来的成本下降，生产商乐于接受；加上社会良好的教育，消费者倾向于使用环保产品，所以柔印在美国软包装的采用比率高达9成，国家、商家、消费者在这场环保博弈中都成了大赢家。
全民环保，是已发展（developed）国家的显著特征。在中国从发展中（developing）向已发展国家的进程中，不可避免地要面临这些已发展国家曾经面对的问题。在记者的调查中，发现一些问题甚至比预期提前开始考验中国软包装企业：在国际市场的开拓中，环保已经成了软包装产品出口的一个绊脚石。
与此对应的是，在去年《出口商品包装》软包装读者座谈会上，绿色包装成为会上讨论的焦点。会上释放出的强烈信息是，在国内软包业开始强刮环保之风，环保的呼声在学界及软包装工业领域日益高涨。与此同时，国内软包装工业领域正在践行这一主流的愿景，一系列环保的政策法规、措施、产品渐次出台，如防止过度包装立法、柔性版、无溶剂复合、可降解薄膜、环保型铝箔等，这些政策、产品和技术受到了消费者和市场的欢迎。与会人员一致认为，绿色包装将是下个10年中国软包装企业的生死线。
