5月25日中午，一年级学生小涵、小哲（化名）和各自母亲相约一起到“肯德基”人民中路店就餐，因该店推出新产品“七虾堡”及系列产品，出于好奇和品尝心理要了三份，共花费约150元，小涵和小哲吃完后就研究包装盒上的图画和描述，由于不认识“奇珍美味、饕餮享受”中“饕餮”两字，就问各自的母亲，结果两个母亲也不认识。带着疑问，两人回家后翻看《新华字典》才知道这两字念作“taotie”，其汉语意思为“古代传说中的一种凶恶的兽，古代铜器上多刻他的头部形状作装饰，比喻1、凶恶的人，2、贪吃的人”。
得知字典上的意思后，小涵、小哲及他们的监护人感觉受到侮辱，觉得“肯德基”店故意使用生涩汉字，在“七虾堡”产品宣传设计中明显带有侮辱消费者人格的不恰当的比喻和描述，其夸张的表述和比喻也并非善意和文化的体现，给他们心理带来极大的不愉快和侮辱感，并认为“肯德基”店的行为已严重侵犯了他们的人格权，遂于当日（5月25日）下午向秦都区人民法院起诉，要求人民路中段“肯德基”店向他们赔礼道歉并赔偿精神损失费。
小涵、小哲的代理人（各自母亲）查阅大量资料后，认为“饕餮”是中国古代传说中的神兽，它最大特点就是能吃，是一种想象中的神秘怪兽，这种怪兽没有身体是因为它太能吃把自己的身体吃掉，只有一个大头和一个大嘴，见到什么吃什么，由于吃的太多，最后被撑死，它是贪欲的象征，常用来形容贪食或贪婪的人。她们还认为，辞海和文学中只有“饕餮大餐”这个成语的用法，没有“饕餮享受”的成语和用法，“饕餮享受”是“肯德基”店的创意和造词。“奇珍美味、饕餮享受”八个字中，前面四个字是形容食物的，后四个字是形容享受该食物的人的，因为只有人进行享受，不可能是食物进行享受，而“饕餮”两个字就是对享受该食物的人的一种形象刻画，而这正是该词的原意，即贪食的人、凶恶的人，将就餐的消费者比喻为贪婪、贪食、凶恶的人，显然是对消费者群体形象的一种损害，会因此感到人格受到侮辱、尊严受到损害，“肯德基”店的广告宣传直接侵犯了消费者的人格权。
小涵、小哲的代理人告诉记者，“肯德基”店承认该产品包装是他们的，但认为该词没有贬义，是常用词不是生涩字并认为没有侵害消费者的人格权，秦都区法院已受理此案，昨日，双方同意法庭进行调解，但经过一下午的调解没有结果，本月下旬将择日进行开庭。
