对于没有从事卷烟制品包装行业的非专业人士而言，卷烟制品的包装与设计，看起来可能是非常简单的：到网上搜索一个好看的图片、再加上一些比较时尚的色彩元素、质量较高的包装材料、较为先进的印刷设备及包装设备等，所有这些条件都具备之后，似乎创新的卷烟包装就可以生产出来了。
事实上，比较专业的卷烟包装设计是需要进行创新的，它是一个比较复杂的过程，需要设计人员投入大量的时间与精力，其次才是技术层面的，诸如设备、加工及印刷等。唯有设计人员的创新，才可以根据其创新的设计理念，在包装设计的颜色、形状、材料及文字方面下功夫，才可能设计出创新形式的卷烟包装。
对于卷烟制品的创新包装而言，最关键的因素在于，一项成功的设计，可以向消费者传递出十分重要的信息，如果消费者对该款包装设计感兴趣，那么，无论从视觉效果还是从触觉效果，都会在其中枢系统——大脑中留下深刻的记忆，也就是说，该包装设计会在其大脑边缘系统留下印记。
“大脑边缘系统”的反应程度和力度，从很大程度上来说由消费者所感觉到的对外界的刺激程度及其重要性来决定的。
