V&S集团推出的Cruzan rum产品，在过去的十几年里，以其优秀的质量已荣获了超过36个奖项，在消费者心目中，与其说它是一款高档产品，还不如说它是一个“价值”品牌。考虑到消费者消费观念的转变，公司决定请Dragon Rouge公司为产品重新打造酒瓶包装设计。
对产品重新设计的主要目标是吸引那些有辨别能力、有品位的消费者的眼球，并且能彻底摆脱作为价值品牌的形象。为此，Dragon Rouge公司为由16个单品组成的Cruzan rum一系列产品设计了一套全新酒瓶包装构造和图案。新的品牌标识的创意灵感源于在酒厂墙上刻印的家族的盾徽，是由手工精制而成的，标志性的酒瓶颈新颖独特，赋予了产品一种权威的品牌形象。宽广的酒瓶肩搭配细长的酒瓶颈使该结构臻于完美，并能从酒瓶口开始巧妙地形成一个圆锥形状。
这些设计元素有助于Cruzan的酒瓶颈在包装上树立一种自豪感。其次，对产品进行重新设计就是要创建一种各产品间内在凝聚力的感觉，同时又能够明确区分出这一系列产品中每个单品。
通过重新设计产品的包装，Dragon Rouge公司为该产品设计了一个整体的品牌标识，并在未来的三年多的时间内，Dragon Rouge公司将继续为该品牌战略创新的酝酿发挥关键性的作用。
