“人靠衣装佛靠金装”，“好的外表是比任何介绍信更好的推荐。”在高速发达的当今社会，产品品质与外包装同等重要，品质是产品的核心，外包装则是品质的辅助和延伸。是人们的第一直接印象。好的、深入人心的包装在第一时间能够吸引住顾客，能使消费者有将之收为囊中之物的欲望。
好产品与好包装是相辅相成、交相辉映的。市场上，白酒销售范围广，地域文化特色在我国酒品包装上也初见端倪。在白酒产品同质化越来越严重的现在，产品包装越具有个性化、地域性、民族性和人性化，产品竞争力越是能够得到提升。
专家评价称，汾酒的白瓷瓶包装，青花装饰显得婉约雅致，牧童图案呼应使汾酒扬名天下的千古名句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，使汾酒充满诗情画意，将酒瓶作为工艺品摆设也不为过。
粗犷、不拘一格的拴麻绳的做法，“酒鬼酒”用得最早，融合“酒鬼酒”的品质，在消费者心目中也别具特色。
此外，最绝的是用艺术形式延伸的品牌包装，如国粹酒，采用了中国传统的京剧脸谱。京剧是中国的“国粹”，白酒本身也是中国国粹，将产品特质与文化相结合，这一做法赢得了众多消费者的认可。
酒类的包装设计上不仅需要新颖，更多的还要能将产品的优势、品牌价值以及品牌的文化得以体现，不仅能让消费者受到视觉上的冲击，更能够让消费者去体味一个企业的成长。
