色彩上是影响包装成功与否的要素之一，因为它对于人们视觉直接的刺激，可以使人们产生情绪的变化，间接影响人们的判断。
经验告诉我们，消费者都倾向于去注意令人愉快的事，忽略任何被他们喜爱的事物。色彩就是一个达成视觉动激效果，可塑成具有独创性功能的传媒剂。
一个包装具有良好的视觉特性，具有使人愉悦的色彩调配及应用，去扑捉人们的注意力，这样的包装无论是在超级市场上，在广告上、印刷品上、户外，甚至于电影电视上，它都会是一个成功的推销员。
因此，如何应用色彩的特性来塑造包装的视觉传达力和变化人们的情绪，是值得研究的事情。
