数字在许多国家和地区大有讲究，某些数字在世界上许多不同国家可能意味着“交好运”；对另一些国家就可能代表不吉利。
曾经听人讲，北京出口香港市场的一种铅笔，意想不到出现了抢购的现象，究其原因，竟是因为这种铅笔的货号是“三三八八”四个字。原来，香港商人认为“八”是吉利数字，可以讨生意兴隆的吉利。
在包装设计上，许多欧洲国家的人最忌讳“十三”这个数字，其根源来自于基督教的传说的故事，在英国有个乡村改换新门牌，被排为“十三号”的户主大动肝火，竟向法院起诉，结果胜诉。可见“十三”这个数字对他们的影响很深。因此，我们的出口商品就不能以“十三”做货号或不能将十三件包在一起。
在包装设计上，亚洲许多国家的人认为“四”不吉利。香港人对“四”就十分忌讳，加为在广东话中“四”与“死”同音，所以人们很少使用“四”。日本人同样不喜欢“四”，新加坡人忌讳“七”，而欧洲人都认为“七”带有喜庆色彩。在一些非洲国家，人们以数字中的奇数或偶数来表示好运或坏运。大多数国家认为“一、三、五、七、九”这些奇数表示消极，“二、四、六、八、十”这些偶数表示积极或吉利。
由此可见包装的外观能影响销售，包装的数字也会影响销售，数字使用得当，对销售会大有裨益。
