对于很多企业来说，当计划更改一个产品的旧包装时，会考虑很多方面的因素，比如，从产品的名字到结构造型都来一个全新的包装设计。但是这样做的一个问题是：无形之中你就抛弃了产品的品牌价值在消费者心中的认可度。正确的做法应该是保留整体的包装形象，只是在旧品牌的基础上，在细节方面加以改进和完善。
首先，确定产品的形象价值。我们都知道，消费者不会去理解产品包装，而只是认可包装。因此，如果要更改产品包装，多数企业会重新组合现有的颜色、标识形状和结构设计，而且企业都会认为即使做了这些改变，消费者仍然可以轻易地在货架上找到商品。仅这一点来说，这种想法是完全正确的。
其次，包装设计应该具有前瞻性。对于一个新产品包装来说，在市场人员完成调查纲要和设计人员完成最初的图稿之后，就已经基本确定这个包装的消费诉求，所以它必须要在以后一年或更长的一段时间内都能具有良好的货架陈列效果，能不断保持对消费者的吸引力。所以对企业或设计团队来说，很重要的一点就是，在设计提案提交之前，不仅要有新包装设计会很快过时的心理准备，而且必须使新包装具有一定的延续性，也就是可以通过一个系列或种类的产品持续、间断地推出市场，从而能不断适应市场的变化发展趋势。
第三，给设计公司足够的信任。一旦企业决定让设计公司来完成这项工作，就必须对设计公司有足够的信心。相信他们能平衡和考虑各方面的影响因素，新包装设计是旧设计的延伸，从而能创造性地解决不同的难题。例如，Blue Marlin产品在重新设计之前确定了其形象价值，“Cadbury”标识将作为保留的元素继续存在。新的包装设计重新组合了各种元素，并把“Cadbury”标识的基本元素加以放大、延伸，使包装的图案更加协调、有层次感和动感，消费者能很容易地在货架上找到不同口味的“Cadbury”品牌产品。在新包装推出市场之后，这个品牌产品的销售额在当年即提升了36%。
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