人要衣装，佛要金装，商品更要有创意的包装。有了好的包装，商品才有可能在市场畅销，也能唤起新的卖气，这是品牌运作中的一张比胜“王牌”。产品包装、识别系统，是产品精神最直接的代表。品牌全球化的来临，迫使中国品牌包装方式出新招。中国企业唯有重视创意包装，商品才有可能传达出更多的信息，品牌才有可能在全球市场更具竞争力。
1.创意包装的优势的所在
好的包装可以加速产品的销售，其他的主要表现在视觉的吸引、提升价值、理念传达、品牌识别等几个方面。
2.品牌包装之误区
目前，业界一提到创意包装，就会等同于产品包装，笔者认为，这是一个错误的概念；包装绝非仅有外饰，包装乃是战略之境，它体现于企业的方方面面。包装造成幻想，幻想左右销售。
品牌全球化已来临，作为中国企业，如果对包装仍不屑一顾，今天只能理解为外饰的话，是十分危险的，这不但对商品会造成烟消云散的后果，企业也会因此走向衰败阶段。在西方国家，创意包装早已贯穿企业的整体运作，在精确的全方位战略中，占据重要位置，决非我们想象的单一产品外包装。包装就是无言的推销员，商品销路不佳吗？改变包装的形态吧！
3.中国品牌包装的不足
中国品牌包装目前还存在许多的不足，特别是在包装的理解与操作中，还存在严重的失控。主要体现在以下方面：
（1）包装就是外饰
大多数企业认为包装就是为产品加一个“套”，而忽略了包装的真正威力，思维模式必须更正。
（2）误诊现象比较严重
企业对包装不够重视，根本不对包装过多创意，甚至从不考虑用科学的手法，去诊断包装的可行性。比如缺乏个性、对色彩应用不考究、克隆成风、命名无特色、没有传达产品的特性、或者只有艺术欣赏性而没有商业的价值。
（3）包装欠缺人性化
（4）创意跟不上时代
（5）缺少差异化
（6）市场细分不够
（7）粗枝滥造，没有细节
总之，现在是一个全球品牌包装的时代，透过产品包装，足可以看出一个品牌的个性和形象，它直接关系到带给消费者的感受和联想。中国企业唯有重视创意包装，商品才能传达跟多信息，才更具有竞争力。
