内容摘要：本文通过分析当前包装设计中存在的几种误区，提出在精简包装之后保持包装附加价值的有效途径，并强调了设计师的职业伦理和道德观念。
关键词：包装误区产品附加值绿色设计
包装广泛用于生活、生产中。早在原始社会，人们为了食物的储存与携带，采用树叶、贝壳、竹筒、葫芦等自然材料来包装食物，其目的性就很明确：保护、储存和移动食物或物品，这就是最原始的包装。
在商业利益的驱动下，现今某些包装设计已变成了一种“爆”装设计。商品包装的附加价值被“发挥”得过头，形成了包装的变异，这种现象造成了人类资源的极大浪费。调查表明，我国人年均消费包装物为三十多公斤，虽然与世界发达国家的消费量还相差很多，但由于人口基数大，导致年包装消耗量的绝对数量是相当大的，并且还在以每年一百六十多万吨的速度增长。生产包装需要耗费大量的金属、玻璃、纸张和塑料等材料，而这些包装品用完后大半都变成了垃圾。
一、包装误区
包装的目的在使商品在运输与销售时有一个与其内容相符的外壳，要求包装既要有良好的技术设计以保护和表征产品的完整品质，又要有良好的视觉设计效果以确保商品的顺利销售。当商品开始投入使用时包装的使命便告完结。但目前的许多包装已越来越背离现实生活的轨道，出现了大量华而不实的设计。经调查，笔者对市场上包装存在的误区分析如下：
1. 视觉的“爆”装
借助包装本身的吸引力和包装的质感、形象感，以达到促进销售的作用，是企业市场营销的重要策略。随着现代社会的发展，特别是超级市场的普及，包装的促销功能更显突出，但如今的包装设计存在着视觉“爆”装的现象。为吸引消费者的眼球，包装盲目追求视觉冲击力，图案堆砌、色彩繁杂。这种视觉“爆”装的反效应是：因过于“花哨”造成了视觉污染，使人看不到包装上所要传达的任何商品信息，反而达不到宣传和促销的作用。
2. 材料的过度浪费
随着包装工业的发展与现代高科技的结合，涌现出许多新型的包装材料，但有些看似高档的包装已脱离了商品的属性，在材料使用上存在着两大误区：第一，材料过分高档。就算对包装的档次有一定讲究的礼品包装，在选择材料时也要适可而止，轻装潢、重巧思。第二，材料堆砌。设计师在追求造型的形式化美感上浪费过多材料。
3. “文化”的泛滥
近几年包装设计中的“文化”风盛行，比如，有的包装为了追求一种后现代风格，将所谓民族的视觉符号过多地应用于包装设计之中。由于设计师对设计文化的认识不足，陷入了追逐流派和风格的形式泥淖之中。这种“文化”的过分包装，其复杂的表面装饰会对工艺有更高的要求，无形中提高了产品的成本，加重了消费者的负担。这与包装的“文化”设计思想是背道而驰的。
4. 附加商品的过分
“捆绑销售”造成了附加商品的“爆”装。购买千元的月饼大礼盒，不如说是购买了一套银制的刀叉食具顺便送了几块月饼。我们用功能和费用的比率来衡量一个产品的价值，增加附加商品并不会增加消费者对产品的功能需求，而只会增加其费用，这就使得产品价值降低，消费者负担加重，这种礼品包装对于工薪阶层人士来说无疑是奢侈品。
5. 包装信息扭曲
包装是消费者识别商品的主要途径，因此,包装传达的信息应具有真实性和准确性。但某些商品包装上的信息存在虚假成分，误导和欺骗消费者。其一，包装文字信息的虚假，不能真实反映商品的性质，隐瞒或欺骗消费者。其二，包装装潢的视觉误导，比如某些商品在包装中填塞无用的硬纸壳，给人造成“量大”的错觉。这些包装信息的扭曲给人们的生活带来了诸多烦恼甚至伤害。
二、走出包装误区之路
1. “绿色”包装设计
走出包装误区的根本之路就是将“绿色”设计理念融入现代包装设计中，其中包装材料的选择是核心问题。目前，市场上的包装材料主要是纸包装和塑料包装，以及金属包装和玻璃包装等。首先，纸是符合“绿色”概念的可降解、可回收、可重复利用的材料，在现代包装设计中应提倡使用。其次，解决环境问题，塑料包装材料的选择亦应重视。PVDC塑料是一种性能优异的“绿色”塑料包装材料，其用料量要比普通的PE膜、纸、铝箔等减少很多，从而达到了减量化包装及减少废物源的目的。另外，最新开发并有少量应用的PEN也是应提倡使用的塑料，它既容易降解亦可重复使用。此外还有许多性能特异的“绿色”塑料包装材料，如：小麦塑料、叶绿素塑料、 细菌塑料、 大豆蛋白可食性包装膜、蛋白质、脂肪酸、淀粉复合型可食性包装膜等，也都应在包装设计中提倡使用。
再次，设计中还应特别注意的是尽量使用单一包装材料，以便于回收和再循环。多层次结构的复合材料必须考虑易于分离，不妨碍再利用。
2. 提高设计师的综合素质
设计师作为包装的主要策划者和创造者，对包装所带来的各种问题负有直接和间接的责任。
因此，首先要提高设计师的综合素质，加强设计师对包装材料性能的认识和理解。其次，要培养设计师的社会责任感。在消费者与生产厂家之间，设计师担任了协调合作的角色，应该努力通过自己的设计语言，来说服那些被商业利益驱动的商家，使社会各界了解并支持绿色设计。
3. 法律手段的控制
国外的经验告诉我们，要想建立一种健康的企业生产理念，养成一种绿色、文明的消费风尚，政府的作用是很关键的。目前，中国有关方面正在积极起草《包装法》，并且有望很快出台。《包装法》的出台将给消费者、生产厂商乃至整个社会带来福音。如果有法律的有效控制，良好的消费、生产理念就会树立，中国将走出包装误区，创造出真正符合现代社会发展需要的优秀包装设计。
■ 朱 洁 汉理工大学艺术与设计学院
来源：《装饰》
