伊顿曾说： 色彩是一种力量．无论我们对它觉察与否色彩效果不仅在视觉上．而且应该在心理上得到体会和理解。”歌德曾语：”颜色对于人的心灵有一种作用．它能够刺激感觉．唤起那些使人激动 使人痛苦或使人快乐的情绪。”人是社会动物 不能离开社会而独立存在．因此人的视觉在其指挥系统一一大脑的支配下感受到颜色的同时．大脑会使问题复杂化 使色彩的感觉伴随着一定生理、心理反应的产生，从而影响人的情绪，思想。任何一种色彩或任何一个色彩的组合 都会透过知觉在人们的心里激发出某种感情。
在英国泰晤士河上的夫拉亚斯桥上 栏杆原是沉闷的黑色 自杀的人颇多 后来官方听取心理学家的意见，将桥改漆成浅绿色 来此自杀的人数竟然减少了三分之二在美国加州，一座监狱的看守长为犯人寻衅闹事而苦恼．有一天．他偶然把一伙狂暴的犯人换到一间粉红色的牢房里．那些原来暴跳如雷的犯人好像服用了镇静剂一样渐渐平静下来．看守长由此受到启发．便把囚室漆成粉色．于是犯人闹事事件随之减少在现代生活中．当人们看到水龙头上的 红，蓝”标记时 就知道红色一边出热水 蓝色一边出凉水：而交通信号的红色表 停止”，橙黄色表“注意” 绿色表”行进 的意义几乎成了所有国家的人们无须文字说明就能明白的共有讯号.
类似上述关于色彩心理的应用实例还有很多 色彩的魅力真实地存在于我们的生活当中 改变着我们的面貌和生活空间。随着人们生活水平的提高 大家已经越来越重视色彩心理在医疗保健、教育，餐饮娱乐、商业促销，交通运输以及建筑装潢等设计方面的实际应用。研究色彩心理对设计的应用具有十分重要的意义。恰当的运用色彩对人的感觉作用．可以促进身心健康、营造舒适氛围、提高工作学习效率、有助产品推广、减少事故发生．增加生活乐趣......
而对于产品包装装潢设计 其首要目的是吸引人们的注意力。研究表明 每一位顾客扫视超级市场货架上商品的时间只有短短的0．03秒 所以商品的包装色彩设计要有足够的吸引力来抓住顾客的消费心理．促使其产生购买的欲望 并且让人们以最快速度理解产品的基本情况。色彩与心理的关系在产品包装、商业促销等方面 受到了很大的重视。比如加拿大有一种叫作 CLEARLY CANADIAN的果味矿泉水．它的包装瓶被渲染成了极淡的蓝色 由此给顾客营造出一种比普通水更加天然、健康的感觉．此营销策略获得了很大成功(如图1)。
正如心理学家，市场顾问罗索.福斯坦第格曾说:"色彩起着一种暗示的作用 它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。”一般说来 黄色、橙色被用来刺激和吸引顾客的注意力(如图2) 红色成了强身健体的补品的代言色(如图3)j粉色通常于女性产品联系在一起(如图4) 紫色通常给人高贵、典雅的感觉，所以用来衬托高档或奢侈品(如图5)；绿色和棕色能引起自然和清凉的感觉，常常被用作环保产品、养生提神品的包装(如图6)；而蓝色则暗示着干净和宁静(如图7)或是精神上的稳定，如今蓝色还给人以极强的现代感(2O世纪5O年代美国IT业巨头——IBM公司掀起了一场以整合公司形象为宗旨的头脑风暴，被行业界誉为”蓝色革命”。此后便形成了以”蓝色”代表”高科技、高智慧”行业领域的习惯，现在越来越多的高科技的展示会也会使用蓝色做背景)。
在商业色彩中．由于色彩心理的存在，也逐渐形成了色彩使用的某些规则。例如黑色很少被用在与食物相关联的产品以及香烟的包装中 因为黑色容易与死亡联系在一起，黑色的香烟包装会使人联想g rJN癌。太多的黄色会在心理上产生干扰性；而太多的紫色则被认为会引起强大的心理压力。灰色不能作洗衣粉的包装．因为灰色的洗衣粉会让消费者产生洗不干净衣服的顾虑：蓝色的西餐碟也不会卖出去．因为它不能引起食欲．还会强烈地影响食客的心情；白色与各种颜色都易协调．给人活力洋溢、健康的印象，但如果搭配不当，也会让人觉得冷冰冰、单调乏味......
在商业设计中．如果要强调商品的份量时．其包装设计上便可采用暖色系，(比如薯片等常以暖色包装夸张，强化其份量感)。而在一些如珠宝 钻石等名贵商品的包装设计上，则往往采用冷色系一一如蓝色、紫色，以彰显其高贵、神秘的品质(如图8)。究其原因，正是因为冷色在视觉上具有收缩、凝聚力，能集中视线关注力以突出商品与众不同的一面。对于同一系列的产品，还常常以不同颜色的系列包装来区分不同的类别或口味，比如相同品牌的沐浴乳，分别采用紫、绿、橙、红四色包装表示葡萄、苹果、香橙和草莓的不同香味类型(如9)。
有关研究资料表明：人的视觉器官在观察物体时．最初的20秒内色彩感觉占80％，而形体感觉占20％ 两分钟后色彩~560％．形体占4o％ 5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见．色彩给人的印象是迅速、深刻、持久的。可以说：颜色是我们每天注意到的第一件事物和忘记的最后一件事物，它是我们一切感觉和欲望的开端。利用绚丽的色彩．打造和谐的包装
朱慧[1] 黄志刚[2][1]北京工商大学 [2]北京理工大学
今日印刷-2006年5期
