第三节 包装策略
一、 包装的概念
包装是产品战略的一个重要组成部分。所谓包装,是指产品的容器或外部包扎物。产品包装一般包括以下三个部分：
（1） 首要包装：即产品的直接包装。
（2） 次要包装：即保护首要包装的包装物。
（3） 装运包装：即为了便于储运、识别某些产品的外包装。
二、 包装的作用
它可以美化产品，保护产品，使产品在市场营销过程中，在消费者保存产品期间，保护产品的使用价值。它可以促进销售，增加赢利。它还可以增加商品价值。
三、 包装设计
企业在设计包装时，应考虑以下几点要求：
（1） 包装应与商品的价值或质量相适应。
（2） 包装应能显示商品的特点或独特风格。
（3） 包装应方便消费者购买、携带和使用。
（4） 包装上的文字说明应实事求是。
（5） 包装装潢应给人以美感。
（6） 包装装潢上的文字、图案、色彩等不能和目标市场的风俗习惯、宗教信仰发生抵触。
四、 包装战略?
（1） 相似包装决策：即企业生产的各种产品，在包装上采用相似的图案、颜色，体现共同的特征。
（2） 差异包装决策：即企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料。
（3） 相关包装决策：即将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售。
（4） 复用包装决策或双重用途包装决策：即包装内产品用过之后，包装，本身还可作其他用途使用。
（5） 分等级包装决策：即对同一种商品采用不同等级的包装，以适应不同的购买力水平。
（6） 附赠品包装决策：即在包装上或包装内附赠奖券或实物，以吸引消费者购买。
（7） 改变包装决策：当某种产品销路不畅或使用一种包装时，企业可以改变包装设计、包装材料，使用新的包装。
来源：经济与工商管理系
