产品包装就是价格因素以外的一种非价格竞争策略之一，在现代营销活动中的地位和作用越来越令人瞩目。广义的的产品的概念是由实质产品、形式产品和延伸产品三个层次所组成的一个整体。
产品包装就属于第二层次——形式产品的范畴。形式产品指实质产品借以实现的形状、方式。实质产品所描述的仅仅是一种概念、效应或利益，要通过一定的形体才能得以实现。形式产品主要表现在五个方面：品质、特色、样式、品牌及包装。
在市场营销学中，部分学者把包装（Package）称为与市场营销4P（Product, Promotion, Price, Place）组合平行的第5个P，在市场营销实践中，企业利用包装把成千上万的商品装扮得五彩缤纷，诱惑无穷。
杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后，发现了著名的杜邦定律。即63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行商品决策的；到超级市场购买的家庭主妇，由于精美的包装和装潢的吸引，所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的45%。
由此可见，包装是商品的脸面和衣着，它作为商品的“第一印象”进入消费者的眼帘，撞击着消费者购买与否的心理天平。
来源:深圳信息网
