产品包装通常是指盛装和保护商品的容器或包装物，特指产品的容器和外部包扎。在现代市场营销中，产品包装所以受到普遍重视，主要是由于现代社会条件下，包装的功能和作用越来越大。主要表现在；保护商品，保证商品从生产领域转移到消费者手中，直到产品被消费掉以前，使产品的价值不受外来影响，产品实体不受损坏、散落溢出和变化腐烂；美化商品，促进销售，精致、美观的商品包装，可增强商品的美感，给消费者留下美好的印象，起到“无声推销员”的作用，尤其是在出口商品，包装显得更为重要。至于超市，自选商场，自动售货等则主要是靠商品包装来向顾客介绍，推销商品；增加利润。好的包装，不权可使好的产品与好的产品包装装璜相得益彰，而且能使产品增加价值，超出的价格远远超过包装而增加的附加成本，且顾客所乐于接受，这在国际市场上更为明显；便于运输，携带和贮存，商品的物质形态有气态、液态、固态和胶态等不同，它们的理化性能各异，可能是有毒的，有腐蚀性的或易挥发、易燃、易爆等，外形上可能有棱角、刃口等危及人身安全的形状，凡此种种，只有加以合适的包装，才便于运输、携带和存放，或保证运输中的安全。
产品包装本身凝结产品生产者、装包设计者的智慧，是其智慧结晶，也是经营者营销策略。在产品生产和销售中，产品包装策略有以下几种：产品线包装，又叫类似包装。就是一个企业所生产的各种不同产品，在包装上采用相同图案，近似色彩或其他共同特征，使顾客极易认定为同一家企业产品，此类包装可以壮大企业声势，节省包装设计费用；配套包装即企业或经营者依据人们生活消费习惯的组合，将几种有关联的商品配套装在同一包装物中，又叫多种包装。目的在于便利消费者识别和推销产品；再使用包装，即将原包装商品的包装用完后，空的包装容器可以移作其他用途；附赠商品包装，即在商品包装物上或包装内，附赠奖券或实物，吸引消费者购买，扩大销售；等级包装，是指企业所经营的产品，由于品质不同或等级不同，实行不同包装。
企业随着产品的更新和市场的变化，注重国内国际市场信息的收集，相应地改革包装设计，尤其在现代市场经营中，包装的创新和产品创新具有同等重要意义。包装上的新意，即使在产品质量不变的情况下，也往往会产生意想不到的作用。
来源：维金商务
