“买椟还珠”语出《韩非子·外储说左上》：“楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，熏以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以翡翠。郑人买其椟而还其珠”。“椟”意为木匣，是盛装珍珠的容器。这一典故作为成语而流传，意喻舍本逐末，取舍失当，向来是被当作笑话和讽喻的。然而，今天我们用发散性思维从包装设计的角度切入，会得到许多迥异而又有益的启示。?
现代包是工业化发展比较成熟的产物，它伴随着社会生产力发展水平的提高和人民生活方式的变更而日益丰富和完善。各式各样美观而又合理的包装充斥着现代生活的方方面面。包装材料在科技高速发展的今天日新月异，呈现出多姿多彩的面貌，而木制品的包装作为包装历史发展进程之一，一直沿用至今，有着强大的生命力，成为富有民间特色的传统包装形式之一。深受中国传统文化影响的日本包装，对于自然材质的巧妙合理的运用，对于“天人和一”审美文化的把握，使得大和民族的包装设计自然、质朴、精巧，在某种程度上可以说略胜中国现代包装一筹，其中，木制品的包装占了很大的比重。有哲人说过，任何事物的发展都如梭子形，两头尖，也可以这么认为，历史发展的阶段性其两头常常是呈近似状，倘若按这种观点预见未来，那么，今后包装设计趋势是否会向中国古代“天人合一”的境界发展?这是个未知数。?
其次，“买椟还珠”体现了包装设计强大的促销功能。可以想象当时的郑人在看到“熏以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以翡翠”的“木兰之柜”时，是何等的喜爱，且不管楚人主要想卖出的货物是珍珠，也不论“椟”是否具有与珍珠相等的价值，他义无反顾地买下了装潢精美的“椟”，用现代人的眼光来看，他买下的是产品的外包装，却把产品给丢弃了。在郑人的心目中，“椟”的价值值得他出重金来购买，且无怨无悔，不要珍珠也无所谓。虽然，他在别人眼里犯了舍本逐末的错误，但换个角度来假设，如果不是郑人，而是宋人、秦人或其他人，他们是为了买珍珠而来的，他们也必然会被精美的“椟”所吸引而逗留观赏、仔细把玩，最后选择楚人的以“椟”包装的珍珠，这样他不仅达成了购买珍珠的目的，而且还拥有了精美的手工艺品———“椟”。在现代社会中，包装已成为商品生产的一部分，它是联系物质与人类生产和生活不可缺少的手段，也是实现商品价值的重要手段。包装在现代生活中无处不在，各式各样科学、合理而又美观的包装设计成为无声的推销员和广告工具，在商品竞争日趋激烈的市场经济时代，包装设计在设计领域内作为促进销售、竞争市场的有力武器，越来越引起企业界、设计界的高度重视。从楚人的观点出发，他有着超前的、与现代人同样精明的销售观念，他是为了让他的珍珠具有与众不同的精美包装，从而能从众多的珍珠商中脱颖而出，尽快地卖出珍珠、并能卖到一个好价钱。对于我们现代的包装设计师来说，通过包装设计来传递信息、促销产品、提升价值、加深印象却是无可回避的职责。现代人当然不可能犯与郑人同样的低级错误，但好的包装同样能吸引消费者的视线并激发他们的购物俗望，促使他们最终付诸购买行动。?
再次，“买椟还珠”体现了包装不仅本身有其一定的价值，同时还有着可增值的无形资产。“木兰”、“桂椒”、“珠玉”、“玫瑰”、“翡翠”作为“椟”的物质基础，本身就有着一定的价值，加之劳动者添加的劳动价值，包装本身就有其特定的价值存在。但是，郑人却花费了相对昂贵的珍珠的价格来购买单独的包装物“椟”，为什么会这样?这无疑体现了包装有着可增值的无形价值，美是无价的。试想。如果楚人的“椟”作为与众不同的包装，作为楚人所专有的包装，它的意义还体现在其独特的品牌价值上。现代包装设计史上，“可口可乐”、“万宝路”等著名品牌的包装设计都有着无穷的品牌价值。现代包装也往往是现代社会中企业综合力的集中体现和商品价值的充分展现。目前，商品的包装设计是形成CIS的商品或服务的重要环节，包装设计对于企业理念和形象的传达起着举足轻重的作用。系列化的包装设计由于其有着统一的商标、标准字体、标准色彩、标准色系等，并在构图形象或形态大小等方面做系列性的设计处理，因而其群体形象的出现具有强大的视觉冲击力，有利于形象识别和品牌竞争，成为现代产品包装设计的最常用的包装设计形式之一。不妨假想一下，如果楚人能开发一下他的“椟”，用于不同的货物，来一个系列化的“椟”，定能成为一代大商人。?
第四，包装的装潢设计可以从多感官来考虑，从而充分体现包装的美学价值。“买椟还珠”中的“椟”，不仅有其视觉上的享受，同时还嗅觉和触觉上的审美考虑。其中，“木兰之柜”是材质上的选择，是从触觉角度出发的；“熏以桂椒”是从嗅觉角度出发的，这一点尤其难能可贵，它体现了古代中国人全方位的审美情趣；“缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以翡翠”是从视觉角度考虑的，不仅有色彩上的搭配：洁白无暇的珠玉、艳丽的玫瑰、翠绿的翡翠；还有点、线、面构图上的安排；珍珠和翡翠为点，玉为面，玫瑰突出线的优美，并且对于触觉也有其特殊的贡献。可以理解为何许多现代包装设计师往往会选择木制品的包装来体现其设计的返朴归真的感觉，因为木包装集视觉、触觉、嗅觉多感官的享受于一身，触摸着刻着岁月印记的木纹，观赏着大自然塑造的神奇的肌理效果，嗅着淡淡的木香，它满足了中国人“天人合一”的传统审美理想。现代科学技术的飞速发展，纸容器的广泛运用，印刷技术的极大提高，使得包装设计的视觉冲击力有了很大的提升，但同时也出现了千篇一律的情况。我们不妨从“椟”中得到些启示，从视觉、触觉、嗅觉甚至是听觉上全方位地考虑，设计出具有个性特征的包装设计。我们的时代是追求个性化购物的时代，大批量生产消费的时代已结束，现在是根据买多少才生产多少，个性化的包装设计是产品销售和市场竞争的最有力的武器。相信以现代高科技为基础的包装设计完全可以体现出设计师的独特创意，个性化的包装设计业已成为可能。?
第五，包装是一门综合性的学科，它需要多种知识、技能的运用。可以想象“椟”的制作在当时是多么复杂的一项工程。它不仅需要木匠的劳动，还要有珠宝镶嵌艺人的加入，还离不开熏香的步骤，总体的设计策划也是必不可少的。小小的“椟”中包含着多种技术和知识含量。中国古代尚且如此，那么在科学技术高度发达的今天，在流行的时尚快速变迁的现代社会，包装设计是一门要求跨科学、技术、艺术学、社会学、心理学、设计学、材料学、几何学等多种学科的综合性专业设计学科。要想设计出优良的包装设计，单凭设计师个人的力量是远远不够的，它需要多方面人才的鼎立合作，它是集体智慧的结晶。?
第六，从某种角度来看，“买椟还珠”中的包装设计有其现代意义上“过度包装”之嫌。用如此装潢精美的“椟”来包装珍珠，是否合理?楚人想要卖出的是珍珠，百珍珠自身的光彩却被包装物———“椟”所掩盖，且不论制作木匣的费时、费力，其商品贸易的目的并没有真正实现。在现代社会中，这样的情况也是大量存在的，层层叠叠的繁琐包装无助于产品的保护、使用和促销，这就有违包装设计的本意，不但浪费了人力和物力，还浪费了宝贵的时间，同时还会造成环境的污染和自然资源的极大浪费。在全球人口不断迅速增加的今天，自然资源日趋枯竭，地球环境日益恶化，人类面临着自然、环境的极大威胁，人类如何能更好地持续发展成为世界人民共同关心的首要问题。环保运动、绿色运动纷纷出炉，“绿色包装”将成为必然的趋势，包装设计不仅要考虑到无公害、无污染、同时还要尽量减少浪费、节省材料，采用可回收再利用的材料，这已经是摆在每个包装设计师面前的职责所在。而“过度包装”势必成为包装设计领域内的“过街老鼠”，“人人喊打”。这恐怕是“买椟还珠”带来的最为深刻的一点启示。?
“买椟还珠”所带来的启示恐怕还远不止于此，相信不同的思考者会有更多有趣而又有益的新观点。希望本文能“抛砖引玉”，期待不同的思想、观念的尽情畅议
(作者/田慧)
广州包装视野
