在现代商战中，产品包装仅仅是充当配合商品销售“配角”的时代已一去不复返了。对于任何一个想赢得市场、获得消费者认可的品牌来说，创造出消费者满意的个性化包装，是企业在创造个性化品牌的同时不可忽视的环节。为此。一些企业在推出自己的品牌时，竭力在包装设计时进行有创意的定位，力求使之简洁明快，个性突出，给消费者强烈的现代视觉冲击力和艺术感受。
品牌包装，它是企业所产商品奉可忽视附加值，包括品牌的外包装以及包装物上的商标、吉祥物、标准中英文字形和内容、代表色、辅助色、所用材质和所展示的形状等可感的外在特征。可见，重视品牌包装的创新意识和基本个性很重要。包装是品牌的脸面，当消费者观其包装而心动之时，其销售目的已经达到。如家电行业海尔“真诚到永远”的双王子设计；可口可乐 “通俗走红歌手”的形象塑造等等。尤其是可口可乐的包装设计极富个性化，它的品牌名称无论用哪种文字，都是红底白字，有一道波浪拦腰横过，其精荚的包装十分注重色彩和图案的协调性。消费者在享受到产品质量的同时，也感受到了品牌个性化的情趣，从而进一步激发起人们的购买欲望。
一个品牌要想在消费者的心目中定位，让人们产生想像丰富的内涵，其包装除了具备方便简洁、艺术性强及有趣等个性化浓郁的功能外，在给人的视觉、听觉、触觉等感性方面，更应具有可亲近感，让消费者在购买精美包装中的物品时，产生一种令人赏心悦目的效果。品牌包装既能展示企业精神、经营特色和服务理念，也能更多地给消费者带来感性享受和方便。
时下，消费者所关注的已不只是商品的品质和功能，产品的造型、内容、个性化的标识以及色彩的搭配，已越来越受到消费者的关注。近年来，由于印刷、喷色技术越来越进步，产品的包装色彩更为丰富多彩，甚至能出现随心所欲变换颜色的包装，满足了消费者求新、求变、追求时尚的口味。
因此，品牌产品只有满足消费者的个性化需求，才会赢得市场竞争的优势。注重包装设计，开启品牌包装个性化新时代，已成为国内企业不容忽视的一个现实问题。推出好的品牌，再辅以令人耳目一新的包装，如此靠质量取胜，靠品牌占领市场的企业，才能在全球经济一体化的市场竞争中如虎添翼。
来源：中国食品商贸信息网
