“原酿香绵，成功品鉴”，这是仰韶原酿酒的广告词。这句广告词从字面上看是一种口味和品质的诉求，至于这里说的成功是该酒酿造的成功还是为成功人士所酿，抑或为成功人士所推崇，我不得而知。再看看此酒的包装，除采取仰韶一贯的红色盒子以外，大红色的酒瓶、金黄色的瓶盖，很夸张，很鲜亮，甚至是火辣辣的。但从酒瓶的颜色创意上应该说有很大突破，和仰韶酒以往所用的瓶子造型、颜色风格相去较远。这种风格容易吸引人的眼球，并易于记忆和识别。所以我认为这个创意有其成功之处。
当我们对比该酒的广告词时，却有一种矛盾冲突之感。外在的形象与内在的品质好像不够统一。广告词给人一种酒质的柔和、沉稳、悠长感觉，而其外在包装却是个性张扬，辣味十足，强烈冲击之感。
我没有找到相关的文字说明，无法弄清楚创意者的完整构思。试图找到二者一个统一之链，遗憾的是，我徒劳了。
我登录仰韶酒厂的网站时，看到仰韶原酿被评为2005年度5大营销创新案例，它的亮点到底在哪里，我实在迷糊。
相比于蓝色洋河，仰韶原酿的创意缺乏统一性、连贯性。广告诉求与形象包装实在是两种大相径庭的风格。其次，仰韶原酿给人的文化联想也不够丰富，无法与仰韶的悠久历史对接起来。
当整合营销成为近日营销主题时，不少企业都喊出响应的口号，然而，在其具体的营销活动中还是散散乱乱的营销方式和格局。一些人认为，整合营销无非是把所有的营销手段都用上，这实在是天大的误会。整合营销最重要的是营销理念与营销手段的统一，不论什么阶段，什么地方，采取什么方法，都应该体现营销主题，体现企业的核心价值观，绝对不是营销手段的大杂烩。
一种产品、一个品牌、一个企业，它的个性一定是相对稳定的、鲜明而统一的，它的价值诉求和传播也应是稳定而统一的，多元的性格等于无性格，多元的诉求会让消费者莫衷一是。
酒缘甚浅，门外闲谈，望仰韶原酿的创意者和营销者鉴谅！祝仰韶好运！
来源: 中国管理传播网 作者：李玉卿
