包装美的内容主要有以下几方面：
(1)外在美与内在美的统一
商品内在美是指产品质量—，外在美是指外观。一种畅销商品，它必定是内在美与外在美的统一，如久负盛名的茅台酒，其质量有口皆碑，加之造型独特的酒瓶，使其得到完美和谐的统一。若偏重于一方，此产品难以畅销。如某厂有一名牌产品“猴王茶”，质量好，包装美，引起别厂垂涎。但这家工厂茶叶质量不高，于是他们尽量仿制猴王茶包装，弄得真假猴王难辨。不但侵犯了商标法，而且由于质次，这种产品终究难以打开销路。因此，要使一个产品畅销，首先应注重内在美，并使内在美与外在美相统一。
(2)形象美与意象美的统一
意象属于主观范畴，形象属于客观范畴。意象美是情与物的统一，是主观感情通过艺术形象表达出来，通过那些意象感觉的象征设计手段来表达某些无法用图解传递的意境。形象美是形和神的统一，通过对事物具体或抽象的表现来达到形状和神似的统一。包装设计的形象和意象均统一于商品的形象中，商品形象通过造型和图案，实现形象美和意象美的统一，表现出产品的内在质量，而内在质量正是由形象和意象体现出来的。
(3)装饰美与适用美的统一
装饰美是指包装的造型与装潢应使人愉悦，有艺术魅力，适用美是指包装应使用方便、舒适，是审美价值和适用价值的有机结合，是美与用的统一。若是只注意装饰美，忽视其适用性，该包装难为人们赏识，如有些枕形包装的糖果，包装很美，但由于塑料薄膜柔韧性极好，很难撕开，原来的美感也消失了；反之，忽视装饰美的包装，其它功能再齐全，也难以引起兴趣。人们在生活中要得到适用美的满足，在感觉上也要得到装饰美的满足，二者相辅相成，才能组成一个好包装。
(4)流行美与个性美的统一
流行反映一种时代潮流，表现着时代精神，是人的新鲜感而形成的必然结果，包装通过新颖的造型、构图、色彩等来体现新鲜感，体现美感，而这种美感一旦为大众所接受，即成为流行美，可以说，流行美是一种人们的共同认识，然而，流行的东西是一种共性的反映，往往特色不足，即体现不出个性，这样的包装难免流于一般化。如软包装是目前流行包装，在采用这种包装时，若突出某些个性，如造型、色彩等，使其在流行中具有新鲜感，这种流行美和个性美的统一，将使包装具有无比魅力。
包装的重要性和约定包装条件的意义
商品种类繁多，性质特点和形状各异，因而它们对包装的要求也各不相同，除少数商品难以包装，不值得包装或根本没有包装的必要，而采取裸装或散装的主式外，其它绝大数商品都需要有适当的包装．商品包装是商品生产的继续，凡需要包装的商品，只有通过包装，才算完成生产过程，商品才能进入流通领域和消费领域，才能实现商品的使用价值和价值．这是因为，包装是保护商品在流通过程中完好和数量完整的重要措施，有些商品甚至根本离下不开包装，它与包装成为不可分割的统一整体．经过适当包装的商品，不仅便于运输，装卸，搬运，储存，保管，清点，列和携带，具不丢失或被盗，为各方面提供了便利．在当前国际市场竞争十分激烈的情况上，许多国家都把改进包装作为加强对外销的重要手段之一，因为良好的包装，不仅可以保护商品，而且还能宣传美化商品，提高商品身价，吸引顾客，扩大销路，增加售价，并在一定程度上显示出口国家的科学、文化、艺术水平．鉴于包装如此重要，所以生产企业和销售部应共同搞好包装工作，使我国出口商品的包装符合科学，经济，牢固，美观，适销和多创汇的要求．此外，在国际货物买卖中，包装还是说明货物的重要组成部分，包装条件是买卖合同中的一项主要条件，按照某些国家的法律规定，如卖方交付的货物未规定的条件包装，或者货物的包装与行业习惯不符，买方有权拒收货物，如果货物另按约定的方式包装，但却与其它货物混杂在一起，买方可以拒收违反约定包装的那部货物，甚至可以拒收整批货物．由此或见，搞好包装工作和按约定的条件包装，具有重要的意义．
