上海锦华工艺玩具厂生产的玩具五花八门，质量顶呱呱，价格也比国外同类产品的低。然而，这些专供出口的商品开始总得不到外商的惠顾，门可罗雀，产品滞销。后来，他们找到外商不喜欢玩具的根源在于包装过于简单。于是，厂里瞄准了给产品加点“文化味”的包装目标，立即组织设计人员精心构思，将熊、狗、猫、兔等4种长绒玩具动物，配置成一套组合玩具，安放在一个印有彩色图案，装饰美观的大盒子里。从盒子的侧面，透过明亮的玻璃纸，那些活泼可爱的小动物栩栩如生，清晰可见；盒子的正面，还配有一副精美的广告，情景交融，让人一见倾心，爱不释手。昔日生意萧条的局面一扫而光，取而代之的是外商争相购买的喜人景象。
无独有偶。郑州市天士德糖果食品有限公司为使产品迅速占领市场，不仅在产品质量上争一流，还在糖果的包装上动脑筋。他们巧妙地将各色各样的艺术肖像、京剧脸谱印在糖果的包装纸上，肖像从黄帝、大禹到李自成、谭嗣同等包括100多位名人及廉颇、孙悟空、刘备、曹操等16个京剧脸谱，形象逼真，妙趣横生，有的形成独立系列。孩子们成套的积攒糖纸，可以多学一点历史知识，由于这些糖纸令人爱不释手，给人有一还想二，有二还想全的感觉，因而无形中起到了产品宣传和促销的作用。
以上两例虽然发生的年代各不相同，但都表明文化包装能让产品俏销的思路。物美价廉的产品，若配有上乘包装，必将锦上添花。
众所周知，包装纸(盒、袋)也是商品的一个组成部分，把商品打扮得恰到好处，可使商品增色、增值，起到美化商品促进销售的作用。但如何做好商品的包装，却是很有学问的，需要厂家花心思、动脑筋。一是要给商品包装增添一些“文化味”，提高产品的外在魅力，使人在精神上获得某种享受，从而激起购买欲望；二是用“文化”包装产品要做到与产品协调一致，相得益彰，贵重产品的包装可以档次高一些，给人以豪华超值的感觉；大众化的产品则需要在美观实用、价廉实惠方面做文章；三是用“文化”包装产品时，切不可忘了最根本的一条，那就是必须保证产品的质量，使产品表里如一，“内”、“外”皆动人，这样，产品才能赢得“市场宠儿”的地位。(陈明杰)
