4设计文化包装，烘托品牌的文化气息。所谓文化包装就是切台消费者追求高品位文化的消费心理，撷取传统文化或现代文化的合理内核巧妙地与包装融为一体。伴随审美水平和文化修养的不断提高，消费者在购买商品时．不仅考虑商品的经济耐用．更讲究消费的文化品他 罔此．从源远流k n々 旌史化和绚r,Jvi多彩的戌代文化 1 汲取 养，jI使之与商品特色与信息有机地结合起j{∈进打商品包装，已成为一种潮流 如我国南方～家酒厂，对其产品经过“史化包装”，先后推出“贵妃出浴”、 太自醉酒”、“武梧打虎”、“八仙过海”、金玉良缘”等系列产品 由于其包装具有浓郁的中国传统文化风格．颇受国外顾客的欢迎，被誉为“东方酒文化的瑰宝”。
5通过刨新包装，展示品牌的个性价值。所谓创新包装就是商品的包装不仿制、不雷同。而是采用新材料、新工艺、新图案、新形状。给消费者以耳目一新的感觉=例如．上海威士德糖果食品有限公司．将各种各样的艺术肖像脸谱印在景致考究的糖果纸上，执黄帝、大禹到李白成、谭嗣同，整整有1oo位名^。随着信息社会的到来，生活节奏越来越快，人们普遍产生一种怀旧式的心理倾向。商品的怀旧包装由此而生。这类包装多采用天然材料，装潢粗糙、简朴 仿佛年代久远的商品，诸如仿古家具、仿古服装、仿古日用品等。因此，针对厚古心理搞借古包装。如“华佗”酒包装、“嫦娥”月饼包装，就会受到顾客的青睐。
6 发展绿色包装，增添品牌的环保含量。所谓绿色包装就是在包装设计过程中，突出考虑维持生态平衡。保护自然环境，有益人类健康，利于可持续发展的包装。
绿色包装是新一轮市场竞争的重要砝码，同时也为我国企业同国际标准接轨、创造绿色品牌提供了有利条件。国此，企业要注重选择和设计包装材料。在保证包装功能前提下，尽量硪少包装物对环境的损害；包装结构设计应保证消费者健康，使用安全、方便可靠：同时注意发挥绿色包装的宣传作用。绿色包装对企业形象段绿色产品和品牌是一种直观而有效的广告宣传方式，包装设计中应突出绿色产品特点，图案内容健康简洁并注意实事求是地标上产品质量标志、环境标志、使用方法、尽可能说明包装鹱弃物回收处理方法。
三，在品牌建设中实施包装策略应注意的问题
1品牌与包装、价格等要素的协调问题。在市场越来越倾向于细分化和定位化的条件下，不仅消费者者喜欢把自己的身份 产品身份 对号^座 ．生产者更希望有一粪消费群能成为忠实顾客，那么，企业不再奢盼所有的人都来购买其生产的产。在实际畸买过程中，什么层次的人，就趋从什么等级的东西，品牌这时便成为商品的一部分。与其说人们在购买商品，不如|兑人们在购买品牌。而品牌并非孤立物，与其联系最为密切的当属包装和价格。如果品牌和包装、价格是相符的．消费者就会认为购买值得 如有一项否定．消费者就有可能放弃购买。
由此我们可以列出许多式子：
1)一等品牌十 尊包装+一等价格
2)一等晶牌十一等包装+二等价格
3)一等品牌+二等包装+一等价格
4)一等品牌十二等包装+三等价格
5)一等品牌+升级包装+丹级价格这样的等式还可以列出好多，很显然．(1)、(2)、(5)式是可取的：我们需要努力做的．正是让品牌与包装、价格达到和谐的统一。
2．伦理问题。商品包装．不仅是盛物的容器和促销的手段。还蕴涵着#富的伦理内容 如果某品牌的商品在包装设计上有悖于社会公认的伦理精神．那么这个品牌就不会为消费者所认同。目前，由包装而引发的伦理问胚主要涉及四个方虚：
(1)包装材料 为消费者提供安全的产品和包装，是企业应尽的伦理责任。侧如，有一种保鲜包装，能使食品保持新鲜不变质，但却使食品产生一定毒性，如果企业不把这一负面影响和潜在危险告诉消费者，那就违背伦理原则。(2)文字说明一从伦理角度看，文字说明既叮 为消费者选购和使用产晶提供正确的指导，也能误导消费者。例如，国内某著名品牌保健品，因在包装物上声称 能治疗癌症”云云，结果造成一些消费者延误病情。这种欺骗消费者的行为必然导致品牌形象的滑坡
(3)装饰图案。包装图案既是促销的工具，又是为消费者提供信息的手段。企业如果仿冒竞争对手的包装图案，就是对公平公正的践踏。此外，如果图案不能真实地反映产品实际情况而又未加说明。也应视为违背伦理：(4)包装成本。有一些商品，其包装成本超过了商品本身的价值或在售价中占很大比重这样做，如果有利保持产品质量，便于使用和运输，也未尝不可，但如果是不必要地追求表面的豪华。实际上是对资源的浪费，加重消费者的经济负担，是违背伦理精神的3跨文化问胚：当一种商品在较大的范围，尤其在不同国家销售时。企业应特别注意商品包装装潢上的文字、色彩、图案是否与目标市场国的有关法律、风俗、习惯、宗教信仰发生抵触。一般说来．发生抵触的品牌是很难打开市场的，例如，在澳大刺亚，烟盒中有多少支香烟必须印在烟盒的前面；在沙特阿拉伯。生产商的名字必须十分详细；在委内瑞拉，商品价格需要印在标签上．而在智利，将价格印在标签上是非法的，用任何方法给出建议零售价也是不允许的：
信息来源:<经济师>作者/付铁山 锦州师范学院工商管理系
