四、商品包装的色彩要不断发展
商品包装的色彩要能吸引消费者，还必须紧跟消费者审美的发展趋势，及时调整或改变，以满足消费者的时尚要求。
艺术设计的本质和魅力在于不断创新和求新，没有创新，就没有发展，就没有鲜明的个性，商品包装的色彩设计也不例外。虽然饱含情感因素的传统色调已为包装设计艺术的成功创造了良好的条件，但在崇尚知识、对外开放的新经济时代下，随着时代的前进和科技的发展，人们的审美意识也在不断和发生变化，商品包装设计也应随同商品一体在市场经济中展现出自身的重要，企业应关注并孕育自己企业的产品及外包装设计，研究新时代、新理念下设计的新特点，使其产品包装成为企业走向市场、走向世界、走向消费者的“名片”。在国外，流行色已是一种信息，情报，是商品竞争的重要手段；在国内，流行色的运用也日益深化和扩大，社会上的流行色正在不断发生变化，如有时着重模拟自然．有时则追求古代风格，传统的色彩使用规律已逐渐被时髦的流行色所替代，就我国的白酒类包装而言，多少年来大都沿袭着偏重于红、金调子的设计，而现在已开始向绿色设计倾向发展。再如汽车色彩也是有寿命周期的。就拿日本来说，2O世纪6O一7O年代中期，红、黄、绿等彩色很盛行，而到8O年代以后则黑白色很盛行。另外，橙、黄、紫等色彩很可能会在某一时期流行起来。据中国流行色协会最近对汽车市场的一份调查报告表明，大多数消费者认为：黑色代表庄重，白色代表干净，银色代表大气，金色代表高贵⋯ ⋯不同颜色在消费者心目中的不同定位将决定其不同颜色的型在市场中的走势。现在人们买车，除了考量外形、性能、配备及车价外，车身颜色也成了一个重要的考量点。企业营销必须预测、关注市场的对色彩要求的变化。
商品色彩包装不断发展的要求．还表现在要符合色彩使用的流行做法上。当今在包装色彩设计中，对同一产品系列使用色彩套装是一种流行的做法，色彩已成为一种代码，即色彩代码(Color Code)，不同的色彩代表着同一类产品中的不同品种、味道、香型或规格。如：在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型的，黄色表示果香型的，绿色表示草香型的，蓝色表示药物型的。在洗发用品系列化包装中，红色表示干性的，黄色表示油性的．绿色表示中性的。
美国的“箭牌”口香糖推出的四种品味分别是薄荷香型的绿箭、兰花香型的白箭、鲜果香型的黄箭和玉桂香型的红箭。厂家通过色彩系列的包装并配合广告不断塑造商品的性格：将绿箭命名为“清香的箭”，给人以清新香醇的口味，令人从里到外感到舒畅；白箭命名为“运动的箭”，让人感觉每天咀嚼，可以运动自己的脸；黄箭命名为“友谊的箭”，使人感觉可以缩短距离，打开友谊的门扉；红箭则命名为“热情的箭”，让消费者感觉到这种独特的口味，可以使自己散发持久的热情，这种极富想象力的色彩化策略，平添了箭牌口香糖的个性魅力。湖南常德卷烟厂生产的“芙蓉王”系列香烟，分别采用深紫兰、黑色、金黄、颜色来区分此香烟系列的不同档次。
淮阴卷烟厂的“一品梅”系列香烟，用黄色、蓝色、暗红、金色等包装色彩标明此系列香烟价格的不同价格。南京卷烟厂出品的“南京”系列香烟，用绿色、红色、紫色、金色等颜色来区分此香烟系列的不同档次。在这些系列烟当中．用紫色，金色包装的价格较高，其他颜色包装的价格一般或较低。包装色彩在商品定价中的分档功能的利用，可以给厂家包装、商家销售带来便利。消费者在购买商品时 也能快速的区分出自己所要购买的同一品牌系列中的哪种商品。商品包装的色彩应符合这种色彩的流行使用方法，才能保证向消费者传递出准确的商品信息．吸引住消费者。
综上所述．我们对商品包装中色彩运用的要求分别作了说明．这些要求在某一具体商品色彩的确定上不一定会处于同样的地位．我们应保证作到以一种要求为主，兼及其他要求．力求使色彩达到吸引消费者的目的。随着我国经济的快速发展和买方市场的日趋成熟，人们的消费水平日益提高．消费心理和消费模式也随之发生了显著变化，即兴消费比重不断增长．社会消费开始进入“感性消费时代”。人们在购买商品时。不再仅仅注重商品的质量和价格．更看重商品能给自己带来的美感及个性满足和精神愉悦程度。当今，色彩堪称世界性语言，其不但具有塑造性格和开拓市场的功能，而且具有巨大的促销作用。正确运用色彩因素进行营销．不仅能使企业顺利实现营销目的，还能帮助企业在市场中夺得竞争制高点。因此企业应打破传统的营销思维定式．大力推行色彩营销．以形成竞争优势。
（作者/肖凭 湖南大众传媒职业技术学院）
信息来源《湖南大众传媒职业技术学院学报》
