（摘要】进入感性消费时代，人们的消费已从过去单纯追求实用，到既注重实用但更追求心理愉悦变。企业如何巧妙运用色彩的心理功能，设计精美的商品包装．去赢得顾客，赢得竞争，有着重要的意义。商品包装色彩使用的原则，一要符合消费者的审美习惯，二要符合商品的使用特点，三是包装色彩要不断发展。
（关键词】商品包装 色彩心理使用原则
一、商品包装中色彩的意义
包装自从问世以后，保护商品、便于运送就一直作为它的基本功能被牢牢地固定下来。随着商品经济的不断发展，商品包装的功能也开始有所变化，它已不再局限在简单的保护作用上，作为消费者接触商品时首先感觉的因素包装越来越深地融人商品，成为商品外形的一部分，参与影响消费者对商品的好恶，进而成为消费者购买商品时的判断标准之一。在现代社会中，包装具有促销的性质，是商品营销的重要手段。因此，在包装设计中，
充分发挥包装各构成等要素的作用，是实现包装促销功能的前提条件。
色彩是包装存在的第一要素。我们生活在色彩的世界中，身边的任何事物都有某种特定色彩．包装作为商品的外衣自然也离不开色彩。如果抛于F包装的具体物质形态，包装就是点、线、面等几何图形的组合，但是，这些图形的存在却需要依赖色彩，色彩构成点，色彩构成线，色彩构成面。例如，长沙白沙香烟系列产品中的“和”牌烟盒采用既神秘又沉稳的纯黑底色，中间以一条极具时尚气息的银白色光束不偏不倚地贯穿始终，烟支滤嘴则采用幽蓝色，以银字搭配，尽显典雅与高贵。这就是“和”牌香烟包装从整体视觉上给人以平和、稳重的感觉，表里如一的醇和感受，将“醇和”的概念表现得淋漓尽致。在2004年中国20元价位的上市新品卷烟中，“和”牌香烟成为年销量突破5亿支大关的品牌。我们不难想象，离开烟盒黑色的面，银白色的线，过滤嘴幽蓝色的面，银色的点(字)，“和”牌香烟的包装还能为人感知多少。所以，色彩已成为包装存在的第一要素。
色彩是包装吸引消费者的第一要素。商品要实现消费者的购买，或者说，消费者要从商场众多的商品中选购商品，首先第一条，是商品要能引起消费者的注意。否则，消费者将视而不见，擦肩而过，商品无法实现销售。包装是商品中消费者最先接触的因素，理所当然地要承担吸引消费者的任务，而色彩又是包装存在的第一要素。这样，利用包装吸引消费者注意的任务首先就落在包装的色彩上。而色彩本身对消费者的心理所起的作用则保证了色彩能担负起这一任务。
在商品视觉传达的诸因素中，色彩是触发眼球运动最快的因素之一。心理学的有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80％，形体感觉只占20％；两分钟后色彩感觉占60％，形体感觉占40％；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。另一测定表明，购物者用于观察每一种商品的时间在0．25秒左右，这0．25的一瞥决定了消费者是否会从无意注意转为有意注意。毫无疑问，对消费者来说，抓住这个0．25秒，就抓住了消费者的注意，而色彩则是抓住注意的最直接、最主要的手段，成为包装中吸引消费者的第一要素。
综上所述，我们应该从商品的角度重新认识包装的色彩，赋予它以新的意义一一包装的色彩是商品营销的手段，而包装色彩的运用则更应是商品的营销策略。正如日本色彩学专家小林重顿在其《色彩战略一一市场开发中最尖端的感性化时代的商品技术》一书中所说的，“色彩的广泛应用已成为新时代的重要标志，使人们进入了‘色感时代’。”在国外人们已把色彩提高到商品竞争的最尖端的战略武器地位。国内企业如果也能巧妙运用色彩的心理功能去赢得顾客，对即将来临的感性消费时代赢得竞争，有着十分重要的意义。
(待续)
