商品包装装潢和商业广告，均从属商业营销领域，但二者有着不同的属性和经营管理方式，所以也分属两个不同的体系。
所谓现代包装装潢的广告化，是指包装装潢在发展过程中可以吸取广告发展中总结的某些理论，借鉴某些表现形式，以及在包装装潢和广告发展进程中在某个阶段它们是互融的，在某些方面可进行有机的配合，这也是现代包装装潢发展的一个重要特征。但并非是说包装和广告可以合为一体，当前有些文章将包装列为广告的一个门类，这种提法是不确切的。
下面，我们简要的分析他们根本不同之处：
从基本功能上看：包装是指盛装和保护产品的容器，基本功能可说是物质形态的，随着市场经济的发展，以及印刷、造纸等技术的出现，人们赋予其装饰美化装饰等属意识形态领域的功能，形成“包装装潢”的概念，但其最基本功能还是“包装”，也称“产品生产的最后一道工序”。
而商业广告从它出现的那一天即是一种商业宣传形式，基本形态与作用属意识形态领域。
从运作上看：包装装潢在市场流通过程中不经过过多的环节，基本过程是生产厂家→商业领域→消费者，无需附加其他费用，包装费用列入产品生产成本。而现代商业广告的发布必须经过专业的广告经营单位，有的还要再经过某些媒体单位予以发布，在此过程中厂家或商家要支付额外的广告发布费、媒介使用费、占地费等，国家也要收取广告发布专门的税金。
从管理上存在我国包装装潢工作由商标管理部门管理，有的包装由企业整体注册为商标，要遵从国家制定的“商标法”及有关规则。而广告发布要遵从国家制定的“广告法”及有关规则。
综上所述，二者是两个不同的体系。
但它们也有着某些共通之处：
首先在目的方面：它们的运作都是为了促进商品销售，推进商品经济的发展。
其次在表现手段上：都要进行艺术加工，都要遵从商业美学的规律。
商业广告行业自始即致力于宣传产品、企业、服务等方面的优点和个性，尤其现代广告因涉及面广手段多样，在此方面积累了丰富的经验。
包装装潢除美化产品之外也具有广告的一些功能，但在很长的发展过程中还是偏重于美化商品，缺乏明确的广告意识，以至其广告宣传方面的功能还是有限的。
二十世纪五十年代随着商品经济的迅猛发展，商业领域的竞争日趋激烈，特别是七、八十年代随着超市、直销、专营店等新的销售方式的出现和普及，企业经营者和包装工作者也意识到把广告的功能和表现形式更强化地引用到包装装潢中已是势在必行，七十年代中期日本著名包装工作者加纳光就惊呼：“包装是**的广告！”并提出：“包装里有着深刻的广告原理。”这一论断可代表包装工作者新的领悟。在这阶段总结出的“包装战略”理论也含有很多包装研究的成果。一些新型的更能发挥包装精神领域功能，带有广告意识的包装也应运而生，以适应市场激烈竞争的需求。在包装装潢广告化趋势中由于包装自身的特性，其具有的某些特殊优势也得以发挥。
(待续)
