打破传统体现个性，适应现代人的价值观和审美观
现代人喜欢追求个性，对新鲜奇特，不落俗套的东西则刻意追求，以说明自己与时代相同步。特别对英雄偶像的模仿、崇拜，可以说是达到朝思暮想、如醉如痴的程度。1984年奥运会期间。我国女排取得 “三联冠”的辉煌成绩，激起人民强烈的爱国主义精神及民族自豪感，企业家利用人们这种心理，在仓库里拿出积压已久的针织背心、晴纶衣，在上面印制“女排胜利纪念”的字样及图案，由于把消费者的心理需求化作了强大的购买动机，顿时变成畅销商品。“万宝路”香烟包装，多以奔腾马群的画面，反映美国西部牛仔勇敢机智强悍豪放的性格；“总督”香烟包装则用“应做就去做”为宣传口号，表现美国人不畏艰苦，勇往直前的工作精神。当这一层次人士被包装商品中的形象所激发时，便会从心底产生共鸣，认为自己也是这一个性的象征而引以为自豪，于是买到包装商品的同时，也获得了心理上的满足。自从发射了载人宇宙火箭和“阿波罗”登月计划成功，宇航员成了英雄偶像，一时间市场上出现了不少与此相关的包装商品：新潮女郎身穿银色（宇宙色）太空衣，手染银色指甲油，脚踏银色火箭般的皮鞋；儿童则操纵着太空飞船样的童车；甚至是食品也叫上“太空饼干”。有一款叫“英雄牌”的男用化妆品，以英雄作主题。英雄出自贝多芬献给拿破仑的“英雄交响曲”，包装上有拿破仑的剪影像，竟令不少崇拜狂解囊抢购。
现代人价值观在变化，审美也在多元化发展。现代人要求包装商品是人无我有，人有我新，与他们物质上和精神上的要求相合拍。
以美的形式吸引现代消费者
美的形象独具个性，能强烈刺激视觉，如开屏孔雀、盛开的鲜花，最易引人注目并留下难忘印象。商品外形如能引人瞩目、能给消费者带来愉悦和美感，那么在同等条件下，人们必会对这种商品优先选择。如果包装平庸无奇，消费者就会视而不见，更谈不上购买。 “买椟还珠”的故事，说的本是郑人不识货；但是从另一个角度讲，何尝不是因为产品外观令郑人倾倒，以至宁要装潢美的椟（包装），而不要价值更贵的珠（商品）。这也反映了包装对消费者购买心理的影响。
为了让消费者一见倾心，包装商品都十分强调外观的美感，以激发他们产生共鸣。如把酒瓶设计成提琴或台灯的造型；儿童食品包装设计成小屋或小汽车的形象等。有些礼品包装，更从特定的销售目标出发，既不反映商品内容也不突出有关主题形象，只强调美的信息，让消费者在纯艺术绘画的天地里神游。如在盛装糖果的铁罐上，印就一幅群芳争艳，彩蝶纷飞的春天美景；在精美的茶叶罐上再现我国著名古画“清明上河图”；海南岛椰子糖的包装是一个椰壳，上雕精美图案，令人赏心悦目；还有一种用竹篾冷压胶合编制的茶叶盒，上绘山水花鸟、诗词书画，格调典雅，有浓郁的民族风格。以上包装既可作礼物馈赠亲朋，又能装饰居室，活跃节日气氛。
泥菩萨未镀上金身时，没人向其顶礼膜拜，商品未穿上华贵得体的外衣，也不会受到消费者的垂青。有些商品包装衣衫不整面容憔悴，在国内外商品销售市场只落得无人问津一败涂地。1975年，在法国巴黎世界博览会上，我国参展的一些酒类商品，包装简陋，白色的瓶子白色的酒白色的酒标没有刻意的装饰，甚至连外文说明也免了，一切都是那么朴素简陋，瑟缩一偶；而法国的葡萄酒、英国的香槟酒、美国的威士忌酒，造型讲究装潢华丽，高贵大方，气宇不凡。我国参展的酒由于包装问题无人问津，只好削价出售。外国商界对包装权威说过：宁要十分包装，也不要十分货色八分包装。
以简洁单纯、明朗大方的形象体现时代感
现代社会竞争激烈，人们工作紧张生活繁忙，交通拥挤，噪音烦扰，视觉和心理上都受到沉重的压抑，希望心理上得到调节和平衡。于是作为“无声知己”的现代包装又为人们敞开心扉，用简洁的画面，宽阔的平面空间，使现代人的心理拥有更为宽广的世界。而包装商品的简洁图形、单纯的色块、规矩而有秩序的文字编排，也让消费者心胸开阔、精神舒畅，信息一目了然，使消费者易于理解、识别和记忆。外国很多高级畅销商品，包装十分简洁却售价特高。
现代包装不是绘画的艺术，而是一种商品推销的手段它只有在适应了消费者的需求时才具有本身的价值。无论其内容形式如何变化，总的目标是促使顾客掏腰包购买你的商品，达到销售的目的。故此，对现代包装我们应有一个全新的认识，知己知彼，才更有利于商品市场上的销售竞争。
(作者/何京)
<中国包装>
