名称易记：包装上的产品名称要易懂、易念、易记。“可口可乐”就是成功范例之一，“雀巢”咖啡虽驰名全球，但在德国必须改名为“Bonke”，才便于人们接受。
外形醒目：要使消费者从包装外表就能对产品的特征了如指掌。
印刷简明：包装印刷应力求“简明”，对高档豪华商品而言，包装印刷应与商品本身的档次相适应。
体现信誉：包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过包装增加对产品的依赖。
颜色悦目：一般来说，欧洲人喜爱红色或黄色，但西班牙人不喜欢红黄两色混合使用。法国人、荷兰人更喜爱淡蓝色，但德国人对它有反感。
地区标志：包装应有产品地区标志图案，使人容易识别。例如意大利生产的奶酪和牛油，往往在包装上印有意大利的奶牛场风景，使人一看就知道这是来自意大利的产品。
环保意识：欧洲人普遍重视环保工作，因此包装材料用后最好无污染，且易于回收或分解。目前，德国在采用包装新技术与新材料方面处于领先地位。
创新求异：防盗防窃包装的出现，就是一例。新颖、离奇和富有现代意识的包装，不仅是名牌老产品改变传统形象的手段，而且也为新产品创名牌提供了机会。
