宝洁公司（Procter & Gamble）推出了面向精品咖啡市场的第一款 Folgers 产品，采用了非常富有吸引力的包装。该包装是在品牌设计机构 Libby Perszyk Kathman的通力协助之下打造的。
Folgers Gourmet Selections系列产品包括研磨和全豆等多种类型的咖啡，例如 Vanilla Biscotti，Lively Colombian，Morning Café，Espresso Roast，Hazelnut Créme，Chocolate Truffle 和 Caramel Drizzle。该系列产品于九月份开始在美国全国范围内开始销售。像 Folgers 这样的品牌的定位通常都是面向家庭使用，但是宝洁公司称，“这种新款的高级产品系列主要瞄准一个不同的，更为高档的消费群，而不是普通消费者”。
这款光滑精美的包装袋是由美国 Fres-co System 公司制造并印刷的，上面采用精美的箔光印刷，强烈的金色金属质感以及一个日出图案，创造出一种高级精致的产品形象。LPK 协助开发了视觉识别和包装图案，并且为新款的咖啡系列产品提供了样品包装和市场宣传材料。
基于现有的 Folgers 品牌的大众化风格，新的包装图案在传递品牌个性的同时，仍然给人一种与众不同的感觉，向人们暗示这些高级的咖啡产品仍然是满足人们的日常生活需要的，只不过它们能够带来一种更高层次的享受。核心的品牌大众化元素得到了保持，例如图案——白色的 Folgers 标识，太阳和高山图案以及标志性的红色，但是又结合了暖色调，并采用了精美的印刷工艺以便提高产品的视觉冲击力，彰显该系列产品与众不同的特性。这种光滑的立式箔底包装袋的底层采用八色凹版印刷，包括金黄色。预压工作是由 Schawk Graphics完成的。新款的包装和完美的味道肯定能够让消费者怦然心动。
转载自：广东包装杂志
