随着可供推销烟草产品的公共场所的日趋减少，卷烟生产商被迫在包装创新上下功夫。在最近几年中，包装已经成为烟草公司使自己的品牌有别于其他竞争产品的有效选择。通过将自己的产品以不同寻常的形状或材料来呈现，卷烟生产商试图击败自己的竞争对手。
然而，迄今为止，大多数包装的改变一直很细微：将这里改成圆角，在那里加一点新奇的印刷，最大胆的新产品也只不过是在整体包装外形上略有改变。目前，英美烟草公司（British American Tobacco，简称BAT）推出了一种创新的包装。
钱包式烟盒 改变了包装设计的固有模式
此款包装盒由位于英国南安普顿的英美烟草公司研究与开发部门旗下的新颖包装小组设计。从外表看上去，它就像是一种平常的翻盖包装，但消费者除去薄膜并将翻盖提起之后，包装盒就会从两个方向打开，就好像是一个钱包或一本书一样。烟盒一边盛放7支卷烟；另一边盛放13支卷烟，每排各有6支和7支卷烟。关闭之后，卷烟外形就像是普通的20支卷烟翻盖包装——分别为7支、6支和7支的三排装卷烟。
目前，英美烟草公司有两种品牌采用了钱包式烟盒：法国的好彩牌卷烟和美国的库尔牌卷烟，这两种卷烟均由英美烟草公司的布郎·威廉姆森分部制造。与此同时，英美烟草公司正在考虑在其他一些对新式产品需求量大的市场推出这款包装。
烟盒内部 具有实用性的空间
然而，钱包式烟盒不同寻常的结构不是吸引卷烟生产商注意力的唯一原因。烟盒被打开后，包装内部还拥有相当大的可以用来传达信息的空间。这一空间可以被用来进行各种信息的展示。例如：在法国市场，英美烟草公司有意识地将内部空间的一半留作空白，烟民可用来作即时记录，如：写下电话号码或其他有关的信息。
如果最初的客户反馈可以作为一种提示的话，这种包装应当可以在法国、美国和其它市场获得成功。例如，在法国进行的市场前期调查显示，消费者认为这种包装具有独创性，与众不同，而且可以说是闻所未闻。他们说，烟盒分为两个部分使他们更加易于计算自己的使用数量，而且，他们还特别欣赏烟盒内部空间的实用性。投放市场前的调查结果很快在市场上获得了确认：一位烟草业人士报告，其钱包式包装盒的所有存货在一个星期内就全部售完。
当然，生产这种复杂的包装明显地对机械方面提出了若干挑战，但Colin Mear Engeering公司（简称CME）的工程师针对各种问题提供了极佳的解决方案。他们对其现有的三台翻盖包装机进行了改造：第一台设备处理盛放7支卷烟的部分，第二台处理盛放13支卷烟的部分，第三台将两个部分连接在一起。目前，CME公司已经向英美烟草公司提供了两台设备。根据传统评估标准，该设备在灵活性和效率方面的分数也很高，“在圆角和方角之间的转换可以在同一班内进行，也许还会更快，”CME的技术主任戈尔丹·克莱普说。
信息来源：包装材料与容器
