①网络出版大幅度简化了出版程序 (如 :不再需要照排、制版、印刷、装订等传统的出版工序 ) ,出版费用相对低廉 ,出版空间大、速度快。这种形式使大量过去难以出版传播的作品能够在网上出版 ,使更多的思想火地理及时闪现 ,作者的出版自由更充分地得到体现。前面提到的ｅＭａｔｔｅｒ这种网络出版形式 ,其变革性在于打破了传统的出版选择观念 ,传播者的把关人
的概念被大大弱化 ,更多的现实出版权力被赋予了作者 ,更多的选择权力被留给了读者。但这并不意味着出版者完全放弃选择的权力与责任 ,不良作品还是会被拒之门外。这与多数ＢＢＳ的无政府状态大不相同。 网络出版使读者更加自由随意
读者购买网络读物时比购买传统读物拥有更大的自由度 ,这既体现在购买读物的地点和时间的随意性上 ,也体现在检索的便捷上 ,还体现在购买对象的灵活性上。读者不仅可以购买整本电子书 ,还可以只选择
购买自己需要的章节 ,这就大大节约了开支 ,也便于管理和保存。读者阅读时也更加自由。与传统出版相比 ,网络出版具有人机交互、及时更新、海量存储、多媒体集成等新特点。运用超媒体技术 ,网络出版还具有了非线性的特征。每个读者可以按自己喜欢的顺序随心所欲
地阅读自己最感兴趣的内容 ,选择多种媒体表现形式 ,如同遨游于巨大而多姿多彩的数字海洋。各种便携式数字信息阅读装置 (大多被称为Ｅ Ｂｏｏｋ)的出现使网络出版如虎添翼。读者不再被限制在台式地理前 ,而是可以随时随地地拿出轻巧的Ｅ Ｂｏｏｋ来阅读。读者可以按动按键翻页 ,调整文字大小和屏幕亮度 ,在Ｅ Ｂｏｏｋ上做笔记 ,查找字词的解释 ,播放背景音乐 ,等等。将来 ,便携式数字信息阅读装置会更加轻巧可爱 ,可以折叠或卷曲 ,甚至可以是数字眼镜、数字手表、数字耳环。它们能通过卫星与网络相连 ,从而接收和展示网络出版物及其他数字信息。而“读者”可以选择阅读或收听信息。
网络出版使受众主动性增强 ,个性突显
在大众传播过程中 ,作为传播者的编辑、记者是手握信息筛选大权的把关人 ,他们在很大程度上决定着受众看到什么样的信息。与他们在传播过程中的主动性与个性化相比 ,受众是那样地被动和缺乏个性。网络时代的来临使把关人与受众的概念产生变革。以互动和个性化为特征的“小众传播”和“点播”逐步普及 ,很大一部分信息筛选权由编辑、记者手中转移到受众手中 ,把关人的权威下降 ,受众的主动性加强、个性突显 ,过去的话语垄断被打破。网络时代的传播者必须更快、更好、更生动、更准确地提供个性化的信息 ,并提供多种增值服务。因为随着信息爆炸、媒体竞争加剧和信息搜索成本的下降 ,受众的选择权比过去任何时候都要大。网络出版正是以上变革的主要推动者。例如 ,在前面提到的互动网络出版中 ,受众随时可以转换成传播者 ,主动地发布信息 ,展示其创造性 ,而ｅＭａｔｔｅｒ则体现了对受众选择权的充分尊重 ;前面谈到的网络出版使读者自由度增强也是读者主动性和个性增强的体现。此外 ,网络出版者越来越注重根据读者的个性来提供服务。目前 ,内容搜索引擎已经能识别重复访问网站的用户 ,并根据用户所表现出的偏好 (对主题、对色彩、对风格等等 )、用户所用的浏览器、用户的地理位置以及所用的调制解调器的速率来编排网页和发送信息。将来 ,内容搜索引擎会更加“聪明” ,它们会应你的要求 ,决定网络出版物的展示形式 :以这种或那种色调、版式打印出你订阅的个人报纸 ;为你选择一位虚拟的播音员播报今天的新闻……在将来的某一天 ,你甚至会拥有一个聪明的私人数字助理 (高度智能化的数字终端 ) ,它了解你的喜好和个性 ,它会为你购买不同的网络出版物 ,在你需要的时候 ,以你最喜欢的方式展现。
网络出版推动出版的全面数字化、网络化
网络出版既以出版的数字化为基础 ,又能进一步推动出版的全面数字化和网络化 ,催生新的出版模式。网络出版的即时性、超大容量以及网络出版所应提供的个性化服务 ,都要求对整个出版流程进行再造 ,并在此基础上建立和完善出版管理信息系统 ,将传统出版物数字化并建立海量数据库 ,等等。在理想状态下 ,每一出版环节都被数字化和网络化了。网上版权交易、选题招标 ,网上的多级校对 ,网上市场营销等都将日益普及。对进入网络出版领域的传统出版社而言 ,这意味着要迅速由传统出版方式向全面数字化、网络化的出版方式飞跃。完成这一转变的出版社能够迅速进入地理领域 ,提高交易的效率。此外 ,网络出版和传统出版物的策划、组稿、编辑、市场营销和销售 (发行 )又能有机结合、相辅相成 ,使出版资源得到多次开发和利用 ,使品牌得到立体开发和强化 ,使宣传更有声势、更有新意。
网络出版是出版物市场大融合的重要推动力量
网络出版的市场在某种程度上是无疆界的。这是深深吸引出版界、ＩＴ界巨头纷纷投入其市场争夺的原因之一。随着相关国际标准逐步形成 ,被国际社会认同的相关法规逐步成型 ,网络出版的统一、开放的大市场也将真正形成。网络出版与传统出版存在着互动关系 :传统出版为网络出版提供了大量的资源支持 ,而网络出版为传统出版提供了越来越多鲜活的题材和信息 ,促使传统出版向数字化和网络化转变 ,两者在宣传上也可互相依托 ,两者更能相互转化 (传统出版物可转化为网络出版物 ,网络出版物也能以传统形式出版 )。因此 ,网络出版统一、开放的大市场的形成必然会对传统出版物市场产生巨大影响 ,会促进整个出版物市场的融合。目前 ,传统的报纸、期刊、图书甚至广播、地理都已经能在网络上“出版”。网络已经并且将进一步促进各种媒体的融合 ,并催生出新的媒体形式和出版形式。这又是另一种意义上的出版物市场的融和。
