目前，包装市场占全球生产总值的2%，即3,050亿欧元。包装业的发展能间接反映一个国家的富裕程度，这可从人均消费中得知。
目前，全球的人均包装消费量中，北美和日本的人均消费超过400美元，西欧约为300美元，这与南美和东欧的人均50美元消费形成强烈对比。
包装的市场份额也集中在世界最富裕的国家（如表1）
国家或地区 所占市场份额
东欧 2.6%
南美 6.3%
日本 12.6%
亚太 14.3%
西欧 28.5%
北美 30.1%
其他国家及地区 5.6%
包装趋势全球趋同
正如广告一样，包装在都市中无处不在，从超级市场的货架，到厨房和浴室的储物柜，以至于提包和行李中携带的轻便装产品。
那么，包装能反映消费者行为吗？答案是肯定的。法国Scope机构调查了3个地区（亚洲、欧洲、北美）中7个城市（东京、伦敦、米兰、柏林、巴黎、悉尼及纽约）消费者对包装的期望。第一个结论是，撇除当地的文化和经济特点，消费者的期望均可通过包装而得知。世界上各大城市消费者的要求相差甚微。这是因为城市之间总是互相竞争的，而要取得优势就必须掌握最新的潮流及趋势。
今日的制造商在设计产品包装时，主要面对3个挑战：货架空间的共用、越趋激烈的竞争环境和消费者短促的购物时间。
1980至2000年间，法国超级市场的面积增加约10%，但同一时期商品数大幅增加105%，且每年有大约35,000种新货品上架。与1980年相比，今日顾客一转眼可以望见的商品是当年的两倍；现时消费者平均花在购物的时间为50分钟，比1980年的90分钟少得多。
换句话说，今天的顾客每20分钟便看到5,000种货品，平均每秒4.16种，这每每给品牌带来巨大挑战。
此外，制造商更必须顾及消费者的需求，以下是今次调查总结消费者对包装的要求，大致可分为6个方面。
一、个性
适合每一种情况的产品
为特定处境而设的包装将越来越多，假期、体育活动、失眠夜、乘交通工具往返公司的时间、工作场所等等，未来的包装需切合城市人生活中的每一个场景。这些包装是单剂量的，恰好可放在口袋里，以迎合城市人充满活力的生活方式。
消费者参与创造
制造商相信当消费者参与创造时，能与产品建立更深层的关系。这互动的过程催生出独特的一次性产品，例如，消费者可以在香水上添加香味，做成专属自己的香水。又或以德国Variosun防晒膏为例，消费者能通过扭动包装外的调节盘，选择从0至30度的防护等级。
