（四）关于CIS
企业形象识别系统，即CIS是Corporate Identity System的缩写，它是指企业视觉识别规范的综合体，是一种结合了现代设计观念和企业管理理论的整体传播系统。它包括三个系统，即MI(Mind Identity理念识别)、BI(Behavtior Identity行为识别)、VI(Visual Identity视觉识别)。
MI是CIS战略的核心，也可以说是企业的想法，即从企业经营理念出发，将企业的发展战略、经营方针、经营宗旨、企业存在价值与外在利益、企业行为准则和精神口号，透过“企业沟通”予以明确化，并以此作为企业定位的原点和企业识别系统的中心架构，这是做好VI、BI策划前提和根本指导思想。
BI是企业的行为，也可以说是企业的手，这是指企业实践经营理念和创建企业文化的具体活动。对内建立完善的员工培训、教育等制度。对外通过社会公益文化、公关等活动方式，传达企业理念，取得消费者的认同，达到企业行为规范化、标准化。
VI是企业的看法，也可以说是企业的脸，是企业形象识别系统中最具传播力与感染力的部分。它所接触的层面最广泛，视觉冲击力最强。因此，它能够迅速、简捷、明快地达到对企业的认知与识别的目的，最终使企业的外在形象达到整合。
（五）CIS的精髓
创意时代认为，真正CIS策划必须从企业的各层面全面导入，研究企业的经营方向、事业领域、发展目标，并以此为依据去调查、分析、研究企业形象和品牌运作方面存在的问题，提出企业未来的形象战略目标、形象定位、品牌战略路线等重大问题。
在CIS策划与设计两个层面上，没有成功的CIS策划，就没有成功的CIS设计；同样,再好的策略，也必须有出色的设计去表现。
CIS是过程，而不是结果。创意时代认为，真正的CIS是战略策划路线、理念精神、视觉形象、行为规范的统一贯彻，长期施实，使CIS推广始终沿着企业形象塑造的主线进行。只有这样，才能增强企业的竞争优势，提高品牌的价值，不断提升品牌的知名度和美誉度。 CIS是创立著名品牌的直通车，创意时代认为，真正的CIS是从研究品牌资源这一核心问题入手，从品牌资源整合、品牌形象设计、品牌传播推广、品牌扩张与延伸的“全过程CIS”。区域性品牌，成为全国知名品牌，直至国际品牌，CIS必定在其中扮演重要角色。
CIS是问题解决学，其根本功能就是构建情感互动的沟通桥梁，CIS的导入过程就是企业与公众、产品与消费者、业主与雇员，CIS设计者与业主等全方位的沟通过程。
CIS必须具有可操作性，在推广应用中必须将其活性化，才能体现出CIS的真正价值，就象一件很得体的衣服一样，必须要把它穿出来，才能真正让自己和他人感受到其功能，放在衣柜里不穿的衣服是毫无价值的。因此，CIS手册是形象的指南，而不是形象本身，是行动的指南，而不是行动本身。
CIS必须具有强烈的个性和震撼力，它“既要与众不同，又要大众认同”，这是CIS形象设计成功的关键。
（六） 创意时代如何策划CIS战略
创意时代为企业导入CI战略，首先要与企业进行充分沟通协商，依照企业的实际需求，直面企业的困难，明确企业导入CIS之目的。其导入步骤大体可分六个阶段进行。
一、CIS概念确立阶段，其作业内容主要是明确制定CIS规划目的、规划效益、导入重点及执行评估等。
二、企业充分了解阶段，主要是通过访谈，沟通问卷，收集情报资料，充分了解企业经营实态。
三、形象策略拟定阶段，根据调查统计分析，确定经营理念，制定精神标语，形象概念等。
四、设计作业展开阶段，包括VI（视觉设计）环境识别及广告宣传，活动规划等。
五、完成执行导入阶段，包括信息发布，宣传指导，执行者教育与全面执行推广。
六、监督评估阶段，此阶段主要由企业CIS管理委员会，负责后续监督，定期评估及效益统计追踪，提出修正方案，执行CIS手册。
创意时代总结出：明确化、具体化、象征化、差异化、行动化及标准化是整个CIS导入阶段的重要关键所在，惟有依次步骤进行，才能设计出真正符合企业需求和社会认可的CIS来。（文/佚名）
