朱维贵
网络技术的发展给全球通讯带来革新的同时，对传统媒体也带来一个重大挑战。自网络一出现起，网络媒体就以飞快的速度抢走了那些本来属于传统媒体的众多读者。
传统媒体面对网络媒体的压力，竞争日益加剧、形势日益严峻、日子也越来越难过。一些人或许会认为，21世纪是网络时代，传统媒体已经过时，它会被网络媒体完全取代。但是，从目前的情况来看，传统媒体的发展前景仍很乐观，网络媒体在喧嚣一阵之后，也并没有赢得雄霸天下的局面。下面分别从网络媒体、传统媒体各自的优势与劣势作比较来说明。
一、网络媒体的优势
网络作为继广播、电视、报纸之后出现的“第四媒体”，有着许多独特的优势。网络媒体传播的主要表现形式为网络出版（e-Publish），网络出版是通过互联网传播数字内容的过程，它是基于网络的出版和发行方式。网络出版在产品形态上表现为网络出版物，即产品数字化，这一属性与传统出版物具有本质的区别。相对于传统出版，网络出版的优越性在于：
1.资源利用方面。网络出版不需要纸张、油墨，有利于环保，相对于传统的报纸出版来说是一种无污染的“绿色出版”。而且网络出版不需要运输、库存，不需要物流费用。
2.信息容量方面。毫无疑问，网络上信息种类繁多、五花八门，它的海量存储也是传统媒体无以伦比的。
3.加工制作方面。网络出版的数字内容的更正、修订、改版易如反掌，不需要重新出片、打样、输出、装订等烦琐的过程。而且对于那些短版或几乎绝版的图书，网络化的出版、发行方式，显得更加实用、可行。
4.交互性方面。网络报纸的交互性也是传统媒体无法比拟的。报道一个事件时，传统报纸的篇幅有限，而通过网络报纸的超链接功能，读者可以查到该事件的背景资料及相关报道等等。
这样看来，网络出版的优势是很明显的，它可以节省大量的人力、物力、财力，但是它会最终取代传统媒体吗？下面让我们来看看传统媒体的优势。
二、传统媒体的优势
虽然网络媒体有以上诸多优势，但是我们认为传统媒体不会被网络媒体所取代。究其原因，有以下几方面：
1.从报业经营的角度上看
目前，国内已经拥有3 000家以上正式报纸，与网络媒体相比，传统媒体拥有强大的编辑、记者队伍，拥有绝对的新闻优势，同时也有着成熟的广告与发行体系。而网络媒体在这些方面尤其在新闻来源方面则要逊色得多，它们的新闻主要是靠拷贝大报网络版或是直接从报纸上摘抄下来。大多数网络公司，基本上都没有专业的采编队伍，也没有报刊媒体的经营经验，更没有完善的管理体制，照这样下去，网络媒体别说是打败传统报纸媒体，到时可能连自己的生存都成问题，自己就把自己给打败了。
2.从读者的覆盖面来看
从覆盖面的实效上看，报纸覆盖面宽，传递迅速。虽然中国地域辽阔，但因有传真版风行全国各地，无论东南西北中，报纸当天可与读者见面。而且，中国的报纸具有新闻性、可读性、知识性、指导性相结合的特点。各阶层人士都是报纸的忠实读者，不少报纸是一人订了众人看，如人民日报发行300多万份，但至少拥有几千万读者。
就我国的现状来看，教育水平很不平衡。在穷苦的山区及偏远的乡村，扫盲还是一个大问题，普及电脑上网知识需要一个相当长一段的时间，很多地方电话不通，也不具备硬件设施。一份报纸的价格一般在1元以内，而上网费相对要高，不少人经济上无法承受。
3.从人们的阅读习惯来看
传统报纸有便于携带的特点，随购、随读、随弃，轻便可以折叠，方便阅读和携带。而阅读网络报纸，必须正襟危坐在电脑前，面对明亮的屏幕，长时间地坐在电脑面前会刺痛眼睛，久而久之，视力大幅度下降。除了那些视网络为空气一样重要的“网虫”和网络报纸的偏爱者外，可能很少有人放弃阅读传统报纸。加上送报制度，在街头报刊亭、小卖店出售，令人能方便地购买报纸等都是人们普遍倾向于报纸的主要因素。
4.从读者对媒体信息的信任度来看
中国的报纸性质区别于西方国家，人们对报纸的宣传内容信赖程度高，报纸的威信远远高于互联网。尤其在今天网络泡沫经济的冲击下，人们对网络信息的真实性、可靠性程度大大降低，而报纸的新闻来源较为可靠，它的出版、发行也都较为规范，报纸媒体的信息更能取得人们的信赖。
三、相互促进、共同发展
从以上所述的情况看，网络媒体与传统媒体都有各自的优势，网络媒体与传统媒体为了求得自身的发展，应该采取合作的态度。网络媒体要借鉴传统媒体成功的经验；传统媒体也不能把网络媒体视为异物，那种说网络媒体将会取代传统媒体是没有依据的，可以预料传统媒体和网络媒体将以互补方式共存下去。
而且有一点可以肯定：在任何时候，一种媒体不可能取代另一种媒体，就像当初电视出现以后，广播也并没有就此消失。报纸读者大有人在，报纸的功能不可取代。但是，要做到这一点，报社、报业集团必须迎接挑战，必须提高服务质量，把报纸办得更贴近生活，贴近群众，当好喉舌和知音，只有这样，传统媒体才能“锁定”报纸读者。
当然，传统媒体必须及时跟上网络时代的步伐，通过让报纸、报社上网，加大与网络媒体合作的力度，充分发挥网络的作用，只有这样才能在网络时代激烈的竞争中立于不败之地。※ 朱维贵
