事情总不会像看起来的那样简单。零售商的确对产品的包装方式有一定的影响，但这种影响要完全取决于你所采用的包装形式，形式不同，影响也就不同。
为了帮助人们区分这种影响，美国软包装协会（Flexible Packaging Association）委托Strategic Analysis公司对零售商和消费品公司进行调查。
Strategic Analysis公司的经理Bruce W. Deckman说：“零售商的影响造成了包装业的许多改变。我们的研究表明许多商人和连锁商店的市场份额在接下来的六年里都会增长，而传统杂货店和百货商店则要做出一定的牺牲。”
零售商们都想降低货物的储存成本，以及使货架看起来更加整洁和美观，因此他们就许多更多的大型和小型包装。与此同时，收缩薄膜和透明外包装纸的需求将有所上升。
Strategic Analysis公司的调查显示，不同的软包装材料将根据零售商应用的不同而产生截然不同的命运。比如说，网络电子商务和邮件订购的销售额将每年增长20个百分点，因此它也将特别促进包装袋，凹版移印信封/泡沫包装和收缩封套等材料销售额的提高。
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