聚焦美国出版新趋势

美国建国不足250年，只有2．49亿人，但其在世界图书出版业的地位举足轻重，自上世纪90年代初，一直稳居世界图书出版的霸主地位。2000年美国图书市场销售额达253．2亿美元，约占世界图书市场销售总额（850亿美元）的30％。
　　在过去几年中，美国图书销售额每年平均递增约5％，1997年为216．42亿美元，1998年达230．33亿美元，而1999年为240．24亿美元。据统计，美国现已发出8．7万多个出版社前缀，但真正常年出版图书的只有几千家。
　　一、美国出版社的结构
　　美国出版社的结构大致有：编辑部、设计和生产部、推销部（市场调查、宣传推广、实地推销）、发行部（批发、处理订单、储运）及行政管理部门。对于大公司来说，有时也针对某一方面图书单独成立出版部（也称小出版社或子公司，如培生集团的麦克米兰计算机出版集团所辖的Sams,QUE,Nwe Ridger,Hayden等出版子公司）。
　　出版公司各部门人员所占比例大致为：编辑15％，设计和生产10％，推销26％，发行34％，行政15％。推销发行人员是编辑人员的4倍。
　　二、美国图书的发行
　　美国国内图书发行渠道有：一般零售、大学、图书馆和机构、中小学和出版社直接销售给读者等。根据1996年美国出版商图书发行收入，各种图书发行渠道所占份额分别为：一般零售为36．4％，出版社直接销售给读者为20．1％，大学为16．8％，中小学为15．9％，图书馆和机构为9．6％，其它销售为1．2％。
　　一般零售包括各种书店（连锁店和单个书店）、百货商店售书部、各类大众市场图书销售部和专业商店等。现在美国零售书销售部和专业商店等。现在美国零售书店约有60000家，由500多家全国性图书供应商供货。通常中等城市专门售书的书店就有100多家，加上其它商店的售书部门，销售渠道就十分可观了。书店又可分为连锁店、单个书店、旧书店和珍本书店等，还有折扣书店，如费城的Encore连锁店，每本书都有10％－50％不等的折扣。一般零售书店不供应中小学教材。
　　大学教材主要通过3000多家各地大学书店经销。一旦任课教师指定所用教材，大学书店就向各家出版社直接订货，或向有关全国性图书供应商间接订货。大学书店的销售原则是先销回收的旧书，后销出版社发来的新书。
　　中小学教材主要由教材出版商直接向各州的中小学征订，或通过全国性图书供应商间接征订。一般教材出版商或图书供应商在头年9月至当年5月为新一轮的教材征订做宣传，6－9月各中小学陆续下单，9－12月可收回书款。
　　美国图书馆和各种机构的图书，主要由图书批发商（包括社办发行公司）供应。
　　出版社直接销售给读者主要指由出版社或图书俱乐部销售给个人、某一行业或政府。其它销售是指正常销售渠道外的特别销售或纪念品销售等。
　　近几年，美国还出现了网上售书公司。如亚马逊上网约250万个品种；国际图书服务商上网约100万个品种；图书书库上网约50万个品种；巴诺网上书店上网约40多万个品种；鲍德斯网上书店上网约30万个品种。最近又出现一家取代巴诺网上书店，位居网上书店第二位的电子湾下属网站（www.half.com），销售量已达亚马逊的一半。
　　发行折扣因图书类别和购买数量多寡有所不同，各公司标准也不一致，但相差不大。以西蒙－舒斯特为例，给书店的折扣与购买数量的关系为：一般图书零售折扣1－9册为25％，10－2500册为40％－44％。批发折扣1－99册为40％；100－3500册为46％－49％。硬皮图书的批发折扣1－99册为45％，100册以上为50％。
　　三、美国图书发展新趋势
　　就其品种而言，美国图书贸易市场公众每年可以购买到的新版图书自1988年达到56027种后，一直稳中有降，维持在50000种左右。但其覆盖了人类文化各门学科，非常全面。美国的图书出版相当发达、成熟，反了世界图出版的先进水平。
　　美国图书在1992－2000年美国图书市场销售额中所占比例分别为：（单位：百万美元）