包装设计最主要的功能是保护商品，春次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代商品来讲，后两种功能已经越来越显示重要性。包装装潢类商品为数相当繁重繁多，在现代生活中，饮料酒类、糖果糕点、化妆品的包装设计十分讲究，具有很高的审美价值。它们以琳琅满目、美不胜收的造型和色彩吸引着消费者，引发他们的购买欲望，因此必须从一个全新的角度，研究信息化时代包装设计的艺术风格。总体上说，艺术风格应具备强烈的视觉吸引力，应根据消费者求新、求奇、求变的心理，不断采用新构思、新设计、新材料、增强消费者的新鲜感，诱发购买欲。通过精心设计，使包装设计的艺术风格与实物风格协调，相当益彰，深刻反映固有特色魅力。
笔者认为信息化时代包装设计风格应紧紧体现鲜明、简洁、精加工，同时提炼个性、时尚。大家都知道，但凡销路奇佳的商品，其包装设计中定然都倾注着多项顾客愈看愈想，愈想愈要的动机。各种商品都有其不同的性质和特点，包装设计风格必须把它们鲜明、直观、准确地传达给消费者，便于消费者识别以利于选购。包装设计要求形象、文字、构图、色彩完美统一，具有较高的艺术水平，表现方式要求简洁、明快、突出，使消费者在它的艺术感染下，接受和理解商品信息。
商品印象的本质，可体现于现代包装设计鲜明、简洁、精加工的风格，它在某种程度上可以左右销售，有如我们初次见及某种事物或人时，总会留下第一印象，产生了或恶的感情一样。因而，为使商品给人们形成良好而深刻的印象，必须让包装设计显示出鲜明、简洁、精加工的魅力，以促进消费者的购买欲望。所谓的有魅力的包装设计风格，就是要通过包装来满足消费者对时尚的要求，使装潢更加鲜明、直观、取悦与取信于消费者。有魅力的包装设计风格上要强调个性，也就是要说在吸收同类商品普遍风格的同时提炼个性，充实新鲜的、丰富的内容与形式，形成独树一格的艺术岁月，以独树的风格形象吸引购物者视线，以引起他们的购买欲望和兴趣。现代商战的竞争观已进入研究和消费者心理的年代，使得近年来的销售形态，全凭商品印刷为媒，所以为达销售的目的，在市场策划中，都应该常以“刻画造成何种艺术风格为目标”作为研讨课题的中心。尤其是以消费者大众为销售目标的商品，更应在人们心理上造成商品与众不同的差别印象。
商品的包装设计所体现的鲜明、简洁、精加工的风格，可以通过以下要素来实现，即包装外形、商标名称、象征图案、设计款式、模式与个性等。运用外形以谋求包装设计的差别化，是化妆品界所争相采用的惯常手段，其引人入胜的精美质材，男性化妆品包装的庄重华跺，女性化妆品包装的高雅娇艳，独特的造型风格，鲜艳亮丽的美感，吸引着来往的行人频频回首，为之侧目。酒类的包装要体现文化内蕴，无论酒瓶、外包装的图案或者商标设计，均要表现其古老的品牌，悠久的历史和珍贵的地方特色。饮料包装或易拉罐的图案设计均需体现天然本质和大自然色彩。食品包装设计应突出其色、香、味的美感和快感，引起人的食欲，彩色摄影和透明包装是比较好的办法。服装包装采了不折叠逞衣架挂式和平摊式，充分显示商品的整体形象美、质材美。土物产的包装要体现出朴实无华的乡土气息和自然天趣之美。
不过，从包装的外形来体现鲜明、简洁、精加工时，却必先计划其成本的花费。当包装形状、资金与其他厂商判别不大时，就必须自辟蹊径，仰赖商品名称，字体设计与象征图案等方面，寻求与众不同的差别化。不论处于何种状况之下，商标名称皆是判别的着眼重心，寻求鲜明、简洁的风格。
陈旧的包装设计是不能给人以美的享受的，只有新的包装设计风格符合信息化时代要求的新型包装，才给人以美。新颖的美的包装设计是商品的生命。体现在风格上应是满足消费者求新、求美、猎奇心理，从生理上来讲，人的神经系统如果长时间承受相同的刺激，不断做出相同的单一反应，就会疲倦。新颖性则带着新生活的气息和憧憬，使消费者的神经系统和精神得到激发、产生活动。包装设计的新颖时尚一方面取决于新材料、新工艺、新创意的开发，另一方面有赖于社会的发展和人们审美观念的变化。
总之，应该在多方观察同质商品包装的基础上，力求自己的包装设计青出于蓝，独具特色，最具有震撼力。令人一看就知道是某种商品，又一看就在同类商品中与众不同，引人注目。这就是发挥鲜明、简洁、精加工风格战备的特殊效果。
信息化时代包装设计趋势，是与信息化时代科技的发展，现代人的生活方式变化相同步的。它依赖于科技的发展，同时也促进着科技的发展，它受人们生活口味及欲望变化的牵制，同时引导着生活方式的转换。通过信息化时代包装设计风格的体现，从而使人类的生活变得更完善。
转载自：设计在线
